3 de fevereiro
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Entorpecidos pelo luxo
Enfim uma explicação convincente de por que tem tanto rico safado.
Os pesquisadores Roy Y.J. Chua, da Harvard Business School, e Zi Zou, da London Business School, acabam de publicar um estudo sensacional.
Chama-se “The Devil Wears Prada: Effects of Exposure to Luxury Goods on Cognition and Decision Making.”
A conclusão, basicamente, é a seguinte: quem tem contato com artigos de luxo toma mais decisões em seu interesse próprio. O luxo não induz necessariamente a um comportamento maldoso com relação ao próximo - mas aumenta muito a indiferença com relação ao bem-estar de outras pessoas.
Atenção: a pesquisa indica que nem é necessário você possuir objetos de luxo (roupas caríssimas, carrões etc.). Basta VER fotos de artigos de luxo. Sério. A metodologia da pesquisa envolvia tanto contato com imagens de artigos de luxo, como associação de palavras. Sempre feita com estudantes.
Os estudantes que viam fotos de artigos de luxo mostraram uma probabilidade maior de tomar decisões egoístas - lançar um carro poluente, ou um software cheio de falhas - do que os estudantes que não viram.
Veja aqui os dados de uma pesquisa do Ibope sobre o perfil de consumo da elite brasileira.
Os pesquisadores chegam ao ponto de afirmar que, uma reunião de negócios realizada em uma sala modesta, em vez de em um escritório super chique, pode chegar a conclusões bem diferentes: “Trabalhar em um ambiente rodeado por dinheiro e luxo pode muito bem ter um efeito na cognição e na tomada de decisões.”
Parece uma conclusão meio moralista. Pode ser. Mas os pesquisadores são de duas escolas de negócios respeitadíssimas. Isso responde muito bem aquela velha questão: se o cara já está cheio da grana, por que continua roubando? Por que a empresa bilionária continua poluindo? Por que o governante usa de maneira tão nefasta os recursos públicos?
Justamente porque o figura está cheio da grana, vivendo no luxo. É um círculo vicioso, a cobra que come o próprio rabo...
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