Caça aos leões

Publicado por: Mauro Tagliaferri

Um cenário cinematográfico. E não só pelo mar e pelas charmosas ruas da cidade. Cannes, no litoral sul da França, é a sede do mais tradicional Festival de Cinema da Europa. A mostra anual de filmes ficou tão importante que os produtores das propagandas veiculadas nos cinemas criaram um festival paralelo para escolherem a melhor película publicitária do ano.

Assim nascia o Festival de Publicidade de Cannes, ou o “Leão de Ouro”, nome do troféu entregue ao vencedor. A quinquagésima sétima edição do Festival começou neste domingo. Ao longo dos anos, ele deixou de ser apenas a eleição das melhores propagandas e se tornou o principal ponto de encontro de profissionais de publicidade do mundo.

Até o próximo sábado, gigantes da propaganda, marketing e relações públicas vão estar em 84 palestras, aulas e seminários para discutir as novidades e tendências do mercado - um recorde na história do Festival.

Na mostra competitiva, 24.242 peças publicitárias entraram na disputa. Há 12 categorias de prêmios. São trabalhos de 90 países. O Brasil faz tempo que bate um bolão em Cannes – e a Rede Record se uniu a essa seleção, com um estande no pavilhão do Festival.

Neste ano, nosso país só fica atrás dos Estados Unidos em peças inscritas na competição: são 2.115 trabalhos. Em cada categoria, existe um grande vencedor. Mas, politicamente, o Festival distribui “Leões” a cerca de 10% dos participantes.

Os primeiros resultados foram divulgados hoje, e o Brasil faturou 12 troféus: três pratas e três bonzes em “publicidade direta”; três pratas em “relações públicas”; e três bronzes em “promoção”.

Os prêmios dão prestígio aos profissionais e agências vencedoras, mas o mais importante em Cannes é a troca de informações e experiências entre profissionais de culturas tão diferentes.

Sob este ponto de vista, ninguém sai daqui de mãos vazias.

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