O sol e a praia de Cannes voltaram a ser dos turistas

Os oito mil participantes do festival de publicidade já voltaram para casa. Eles deixaram a cidade um pouco mais rica. Não que dinheiro seja problema na charmosa Riviera Francesa – uma espécie de estacionamento de iates -, mas só para inscrever trabalhos na competição, os concorrentes gastaram mais de R$ 20 milhões.

O Brasil fincou sua bandeira com 57 troféus e venceu na categoria Agência do Ano (AlmaPBBDO). O país não ia tão bem em Cannes desde o século passado.

O evento, que no princípio escolhia apenas o melhor filme publicitário, desta vez distribuiu 790 leões de ouro, prata e bronze em doze categorias.

Para os críticos, é leão demais e contraria o espírito do festival, fundado há 57 anos. Mas a maioria dos publicitários apóia os critérios. Afinal, os prêmios saíram para cerca de 3% das peças inscritas. Uma peneira e tanto.

Neste ano, Cannes consagrou as redes sociais da internet como a grande ferramenta da publicidade. A vencedora do prêmio Titanium, para campanhas que englobam vários meios de comunicação, foi a ação de um varejista americano que botou todos os funcionários para responder, 24 horas por dia, às dúvidas e sugestões dos clientes, postadas numa rede social.

É a tendência do momento. Ano que vem tem mais. E tudo pode mudar.

Um abraço.

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Tags: Agência do Ano, AlmaPBBDO, Cannes, leão de ouro, praia, Riviera Francesa, sol, turistas