É um paradoxo. O fim sempre é um novo começo. O término do Hoje m Dia - Rio" nos abre novas possibilidades mas também nos faz sentir saudades. Era um programa que já tinha virado o nosso "xodozinho". Não é preciso pensar muito para poder dizer, sem medo de errar, que foi um dos projetos mais bacanas em que já trabalhei.

Enquanto todo apresentador pensa em ser um apresentador de rede - quem não gosta da idéia? -  é engraçado como fazer programa regional também me deixa feliz. Acho que eu tenho jeito de quem gosta de conversar na cozinha e não na sala. Gosto de responder os e-mails de quem nos assiste; gosto de "conversar" o Twitter inteiro e ainda curto muito descobrir pelo Facebook o que as pessoas querem ver na televisão.

Acho que o "puxadinho carioca" para mim foi isso: a chance de mostrar que quem falava de polícia, cobrava das autoridades e exigia mudanças, também poderia devolver ao Rio o que suas mazelas tiravam da cidade, furtivamente, todos os dias: a auto-estima. Era a hora de mostrar o lado "doce" do Rio de Janeiro depois de provar o lado "amargo" da nossa babilônia pós-moderna. Uma sacada da nossa diretora, Vanessa Andrade, que antes de mais nada queria manter o formato original do "label" nacional, "Hoje em Dia".

Foi no "puxadinho carioca" que aprendi a ver uma "fatia" do Rio de Janeiro que estava longe do meu objeto de estudo no antigo projeto, que também amava apresentar. Eu passara a ver o lado da cidade mais para "Rio-cartão-postal", sem me fastar do totalmente do chamado "hard-news". E foi dele, do RJ Record - jornalistico que apresentava antes do Hoje em Dia -  que me veio uma explicação para essas mudanças: eu também tive que abrir mão dele um dia para abraçar um novo projeto. E a vida da gente pode ser mais cíclica do que pensamos. Minha maior preocupação na época era imaginar como seria o novo desafio ao lado da Mariana Leão.

Para o futuro há projetos. Pode ser uma nova linha de reportagens, um novo programa, ou voltar para onde vim, o hard-news "nú e cru". A Record não pára de crescer e tem a saudável idéia fixa de liderança. E isso não é discurso ideológico da empresa. Isso é minha percepção lógica, que não depende nem de estar dentro dela para ver. 

É sempre bom não perdermos de vista que antes de sermos de qualquer programa, somos de televisão.

Programas entram no ar, saem do ar. Não foi o primeiro e provavelmente não será o último a ter o seu "início-meio-fim". Alguns por mais tempo outros não. Mas há um propósito em tudo.

É aquela história de nunca se pensar apenas em uma árvore e sim na floresta inteira.  

Tem momentos que marcam muito a gente. Esta semana três deles foram muito legais: o aniversário de um ano de programa, nossa participação no "Balanço Geral" ao vivo, direto de Bangu, e uma premiação de marketing que recebemos. Começando pelo carinho que recebemos em Bangu, segue o vídeo enviado pelo Jorge, um telespectador sempre atuante aqui no Twitter. Um abraço e obrigado cara!

Outro momento marcante foi o aniversário do nosso programa. Independentemente de estarmos no ar no "Hoje em Dia" por 365 dias, 500 ou 1.000 dias, vale lembrar: antes de qualquer produto, somos de uma família ainda maior: a família Record!

E aqui o prêmio de marketing que tem a ver com a novela "Vidas em Jogo". Não precisa nem dizer o quanto fiquei orgulhoso em entregar esse prémio, né? Parabéns Thomaz Naves!  

Há cerca de três semanas as manhãs do “Hoje em Dia - Rio” nunca mais foram as mesmas. De forma descontraída - eu diria até “visceral” - o programa “A Fazenda” ganhou uma análise totalmente diferente do que já foi visto na televisão. Desta vez nada de opinião apenas do público, blogueiros ou dos próprios peões já eliminados. Chamamos dois colunistas, peritos em televisão para dar seus “pitacos” sobre o “reality”.

Até aí seria apenas uma idéia diferente, certo? Não. A “roça” que criamos para o programa - carinhosamente chamado pelos apresentadores de “puxadinho carioca” do Hoje em Dia - ganhou força quando descobrimos que, além de serem extremamente “ácidos” em relação às suas críticas, os dois colunistas convidados para o quadro não conseguem concordar em um único assunto sequer! Quem já conferiu o quadro, que virou “hit” dentro do programa já tomando 90% de seu tempo nas terças-feiras, sabe do que estou falando: os dois trocam farpas, se “esculhambam” no ar, levam as disputas - de uma casa onde nunca estiveram confinados - para a vida real com tanta paixão que é difícil separar o que é  vida real e o que é ficção.

As trocas de acusações, piadinhas e farpas garantem o que o telespectador nunca viu: o chamado “politicamente correto” é apenas um detalhe na língua afiada dos dois. “É aquela coisa deles falarem o que todo mundo pensa, mas que ninguém tinha coragem de dizer na televisão.” - garante uma funcionária da limpeza da Record Rio que parou no corredor para rir um pouco com os dois “malucos” no ar! 

Renata Banhara: uma das eliminadas que não escapou da "acidez" dos críticos. / Foto: internet.

Maluco, eu? - Chamá-los de malucos não é difícil. O programa tem sido celeiro de frases curiosas por parte dos dois comentaristas. Coisas do tipo: “quem era você, Renata Banhara, antes de entrar no programa?” - ou ainda “precisam amarrar a Joana novamente em uma árvore para evitar confusão” - alusão clara ao episodio em que Joana, então namorada do craque Adriano, só conseguiu ser contida depois durante uma confusão por ciúmes do ex-namorado, quando colegas dele, do Flamengo, a amarraram em uma árvore!

Conhecedor de televisão como ninguém Paulo Sérgio não perde a chance de provocar quando Guilherme defende, por exemplo, Thiago Gagliasso no reality.  “Você é suspeito para falar porque é amiguinho da família Gagliasso”. Guilherme Barros, não deixa por menos e contra-ataca quando se diz cansado de hipocrisia em relação à surpresa de alguns peões quando descobrem que os colegas de “rebanho” estão fazendo estratégias. “Gente, por 2 milhões de reais até a minha mãe me vende” - disparou ele no programa da última terá-feira levando até os apresentadores às gargalhadas.

Joana Machado: amarrada em árvore para se acalmar? / Foto: divulgação.

O resultado são risos, mas também podem ser expressos em números: o quadro tem alavancado a audiência do programa todas as vezes que vai ao ar. A liderança no horário da “roça do puxadinho carioca” não é mais uma exceção e sim praticamente uma regra. A única pergunta que fica e se os dois realmente se “estranham” fora do ar ou se tudo não passa de orquestração.

“Não nos adiamos, mas temos maneiras diferentes de pensar sobre o programa. Isso fica tão latente e verdadeiro, que no ar vira briga de verdade.” - diz Paulo Sérgio. Parece? Quem convive com os dois percebe que “pensar de maneira diferente” é mera sutileza. Prova disso é que resolvemos fazer uma votação pela internet: pelas brigas freqüentes dos dois, eles foram mandados à roça! Um deles será eliminado do quadro na próxima terça. E aí? Quem fica e quem sai? Para votar basta postar no Twitter, por meio das “hashtags”. #FORAGUI ou #FORAPS. Você já votou? Veja então a "cara-de-pau" desses dois fora do ar:

Muita gente pergunta, muita gente tem curiosidade em saber como são os bastidores de um programa de televisão logo que ele termina e só voltamos a encontrar o telespectador no dia seguinte. Para matar a curiosidade, outro dia desses resolvi fazer um pequeno vídeo de como fica nosso estúdio; e para onde todos nós "debandamos" quando as luzes se apagam. O resultado foi um flagrante de cenário vazio, Mariana Leão se preparando para uma aula de inglês, e equipe reunida no "switcher" - sala de controle de câmeras onde são feitas as escolhas das imagens que vão ao ar em um programa ao vivo - em um empolgante papo sobre tecnologia digital. Veja só:

E para não restar dúvidas de que eu tenho ao meu lado a apresentadora de televisão mais bonita do Brasil - porque simpática isso nem se discute mais - vale a pena conferir novamente as "cantadas" que o astro de Hollywood e comediante Jim Carrey deu na Mariana Leão.

ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO: 05/04/2011 às 20h15

Gostaria de agradecer as manifestações de apoio e carinho nos comentários. Acho importante lembrar que a discussão em questão não é para se promover uma "caça às bruxas". É exatamente por termos a chamada liberdade de expressão - e de opinião na entrelinhas - é que é interessante saber o que o telespectador pensa, seja qual for esse pensamento, e poder argumentar.

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POSTAGEM ORIGINAL:

A postagem de hoje é uma resposta específica a um telespectador. Mas não "tão específica" assim que outros não possam opinar também. O texto que segue foi retirado de um blog que não é temático sobre televisão. Mas como o autor é uma pessoa muito inteligente e culta - que além de nos prestigiar com sua audiência também é um dos maiores colaboradores que tenho hoje - não poderia deixar de responder também pelo mesmo veículo: o blog.

O objetivo é exatamente esse: mostrar que, independentemente de quem critica, todo e qualquer telespectador merece ser respondido, embora nem sempre haja tempo para se fazer esse "corpo a corpo" com todos. O texto na íntegra pode ser acessado clicando aqui. Na postagem de hoje "peneirei" apenas o ponto que é específico sobre o "Hoje em Dia - Rio", mas acho que toda e qualquer discussão sobre televisão é sempre bem vinda por aqui. Veja só:

TEXTO POSTADO:

"Não posso entender o que pode melhorar para uma emissora ter 30 minutos de bloco regional em uma revista eletrônica. Ao contrário, aposto mesmo que parte da audiência da revista muda o canal nesse momento. Então, quando disse ao Fábio Ramalho, pelo Twitter, que a Record subutiliza muitos dos seus bons profissionais, e falava do "Hoje em Dia - Rio" e ele me perguntou o que eu gostaria de assistir, fiquei sem ter o que responder.

A verdade é que a fórmula da revista matutina é boa e, com um bom lastro de matérias, pode crescer em audiência. Mas essa interrupção, para cortar para um "bloquinho" local, é um grande erro. Não vejo respostas na questão comercial nem estratégica. Será que tem? Será que trata-se de dar um passo atrás para depois dar dois à frente? Não sei.

...Para concluir, parece-me, realmente, que o objetivo da Record não é o primeiro lugar. O que parece é que a emissora estará sempre satisfeita em poder ver, de longe, as lanternas e o para-choque da Rede Globo, ao invés de querer vê-la pelo retrovisor. E, tomara, eu esteja errado. Porque, assim, lucrarei muito mais."

No que posso contribuir? Leia abaixo:

Márcio, em primeiro lugar tenho que agradecer por seu interesse em escrever sobre a Record e sobre nosso produto, o "Hoje em Dia - Rio". É essa troca de informações que nos faz crecer e estar sempre mais perto do nosso telespectador. Como já sabe - pelas mensagens trocadas no Twitter principalmente - não me nego a falar de nenhum assunto relativo ao meu trabalho na emissora. Em relação aos demais colegas, por respeito e por questões éticas, não vou comentar.

Seu texto é claro e muito bem trabalhado, por isso te parabenizo! Mas há informações nele que preciso contestar. Questionamentos sobre que reflexos um bloco local do "Hoje em Dia" tem no Rio de Janeiro me surpreendem: soam primários demais para quem tem um conhecimento tão balizado de televisão como me parece ter em seus textos. A explicação? Ela é muito simples: qualquer cidade gosta de "se ver" na televisão mais do que ver a "cidade do vizinho". 

A audiência comprova que o carioca se identifica muito mais com jornalismo ou entretenimento que retrate a sua realidade - e suas belas paisagens - do que quando se trata de São Paulo ou qualquer outra capital do Brasil. Isso é fato.

Se a argumentação ainda parece fraca, vou acrescentar: a Rede Record teve um incremento em sua audiência local em mais de 70% , só no Rio de Janeiro ao longo do ano passado. Com uma fatia tão grande, ter mais pessoas assistindo cada vez mais o canal 13 do Rio não significaria uma justa contrapartida comercial? O dado anterior traduz e reflete absolutamente tudo o que alavancamos para a casa enquanto produtos genuinamente locais. Portanto, respondendo à sua pergunta... sim, os reflexos também permeiam nosso departamento comercial como era de se esperar! 

Márcio, a Record está crescendo graças a telespectadores inteligentes, como você, que nos fazem buscar sempre a "evolução". Exatamente por isso que sempre pergunto o que gostaria de ver no nosso bloco do "Hoje em Dia" na qualidade de telespectador. Como percebeu - e contou em suas próprias palavras - sugerir nem sempre e tão fácil como criticar. Eu te entendo e percebo que suas críticas são motivadoras.

Investir em jornalismo/entretenimento local é a "bola da vez" nas televisões mundiais. É como se o planeta experimentasse agora, aos poucos, uma espécie de "globalização às avessas". O "específico" fica muito mais palatável e prazeroso ao telespectador que o "geral-mundial" vendido antes em embalagem unitária. É por isso que a personalização de produtos locais - com a mesma identidade dos produtos da rede - tem dado certo. No caso do "Hoje em Dia" o "case" é de sucesso não só aqui no Rio, mas também em Minas, Bahia e Rio Grande do Sul. A meta da casa é que, com o tempo, mais praças ainda possem a ter uma  "fatia" local do "Hoje em Dia". E olha que, por enquanto, estamos falando só do "Hoje em Dia", certo?

Eu sei que qualquer palavra que venha a colocar aqui pode parecer comprometida: funcionário da casa e ancorando um dos produtos que é considerado "menina dos olhos" da Record, minha opinião seria mesmo suspeita, né? Eu compreendo se seu pensamento fluir em algum momento nesta direção. Não te culpo por isso: eu, mesmo sendo funcionário, já fui picado pela "mosquinha" da incredulidade antes. Sei como é isso e como demorou para me "livrar" desse mal. Mas é assim mesmo: tudo o que é novo gera resistência. Talvez nem "Freud" explique...

Mesmo falando apenas por mim e não institucionalmente por toda a emissora, posso te garantir que você também está errado quando acha que a Record está satisfeita com o "segundo lugar". A Record chegou a este patamar justamento porque estava insatisfeita com o terceiro, há muito tempo. A insatisfação com a chamada "zona de conforto" é matéria prima para qualquer pessoa que trabalha aqui. Trabalhar na Record não é para pessoas acomodadas. Longe de qualquer discurso demagógico, o dia-a-dia da emissora cobra isso.

A vontade que circula na corrente sanguínea de todos por aqui é crescer. E crescer as vezes até precisa mesmo de uma pitada de visão estratégia: "dar um passo para trás para depois das dois para a frente", como mencionou. Mas felizmente esse não é o racicnio para a criação do bloco local do "Hoje em Dia". Aqui só há passos para frente.

O nosso "bloquinho", como se referefe em seu texto, traz mais que audiência e lucros: traz também "identidade" à nossa emissora. E identidade em uma cidade como o Rio de Janeiro, você sabe... não tem preço.

Tudo bem que a semana ainda não terminou. Mas muita gente resolveu fazer um "ranking" pelo Twitter dos "micos" desta semana no @HojeEmDiaRio. Na verdade nem foram tantos assim e nem sei se foram "micos". Essa palavra já deixou de ser uma simples designação de um dos gêneros dos primatas, se transformando em sinônimo de "bola fora". Mas nem acho que foi tanto "mico" assim.   

Eu acabei prestando a atenção nos assuntos mais comentados sobre o programa e cheguei a uma conclusão: a cada dia me impressiono mais com a ligação entre mídias nos dias de hoje.  Aliás deixe-me vender meu peixe: este será o tema de uma palesta para alunos universitários de Niterói em maio. Mais para frente eu falo sobre esse encontro.

Enquanto isso seguem as situações mais "inusitadas" que enfrentei desde segunda. No primeiro vídeo, o da bicicleta, o maior comentário foi sobre eu ter murchado a barriga na hora do susto! Não é que fiz isso mesmo? No segundo vídeo fica o charme (?)  do apresentador que não tem coordenação motora nenhuma para a dança. Qual dos dois é mais "mico" na sua opinião, hein? 

É bom estar de casa nova. Tão nova e diferente, que custei a acreditar que ainda era uma "casa". Certa vez escutei alguém dizer que tudo que é novo gera resistência. Já ouviu isso? No meu caso posso dizer que essa resistência veio pelo medo do desconhecido: como seria a nova casa? Hã? Futurista? Como poderia ser tão "High-Tech" e ainda assim ser aconchegante?

O novo cenário do "Hoje em Dia - Rio" foi uma aposta que deu certo. Cantos arredondados, nuances de cores que variam do branco, passando pelo azul, até chegar no alaranjado - cor que sobressai em uma transmissão em HD, como já acontece com o "Hoje em Dia" de São Paulo. Até a "logo" do programa ganhou nova roupagem com cores mais fortes. Percebeu?

Mariana Leão e Fábio Ramalho: manhãs cariocas ganham novo cenário. / Foto: Ricardo Souza.

É como dissemos no programa de hoje: nada melhor que estrear cenário novo na mesma semana que começa o carnaval e que o Rio de Janeiro completa seus 446 anos. Motivo para comemorar não falta. Hoje, ao ver os olhinhos de cada um da nossa equipe brilhar ao ver o novo cenário, reaprendi a mais básica noção sobre familia: que o conceito de "nossa casa" é muito mais uma referência de "onde nos sentimos acolhidos"  do que necessariamente de  estrutura física.

Carlos Geraldo, presidente da Record Rio foi pessoalmente ao estúdio parabenizar equipe pelo novo programa. / Foto: Ricardo Souza.

Agora a pergunta que fica é para você, leitor e telespectador que tanto prestigia nosso trabalho: E aí? O que achou do novo cenário?

ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO:  22/02/2011 às 14h12

É hoje pessoal!

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POSTAGEM ORIGINAL:

O ditado diz que "ano novo, vida nova", certo? Não é exatamente assim na prática. Como ganharíamos uma casa nova se a estréia do "Hoje em Dia - Rio" foi justamente no final do ano passado? Por isso demorou um pouco mais... mas vai sair: a data marcada foi 28 de fevereiro. O "Hoje em Dia" ganha uma casa nova em São Paulo, Belo Horizonte e aqui no Rio de Janeiro também! É exatamente por isso que muita gente está estranhando, perguntando: o que houve com o programa?

O que houve com o programa? - A explicação é que a casa, literalmente, está em obras. Hoje, segunda-feira, começamos um "Extreme Make Over" no nosso cenário. Tudo começou a ir abaixo! Tapadeiras, janelas, vidros, sofá: nada será como antes na nova casa do programa. Só posso dar duas dicas: a primeira delas é que teremos um lar bem mais "futurista". A segunda é que nessa semana de programa ancorado apenas por São Paulo, não estamos parados não! A semana que vem vai ter matérias especiais para a estréia do novo cenário e também porque é aniversário do Rio de Janeiro!  Quem tiver paciência não perde por esperar!

Como prévia, segue um pequeno vídeo dos bastidores do que estamos preparando. Neste domingo eu e a Mariana Leão estivemos em Ipanema, no Morro do Cantagalo, e no Pão de Açucar. Vai ser uma reportagem diferente a cada dia. Ainda não posso revelar detalhes, certo? Mas vai ser um grande presente de aniversário para nossa cidade. Veja o que eu chamo de uma pequena "amostra-grátis":

Se aquele ditado que diz que coração de mãe sempre cabe mais um for verdadeiro, a casa do Hoje em Dia é uma mãe. Mãe que ganha mais um filho a partir deste sábado. Foi com esse imenso coração aberto que a produção do programa, diretores e apresentadores me receberam esta semana em São Paulo. E quando digo de coração aberto, não é um exagero. Foi com um fraterno abraço que Celso Zucatelli, Chris Flores, Edu Guedes, Gianne Albertoni e Mariana Leão me receberam no programa. Esta última com um abraço ainda mais forte, né? Afinal de contas é com ela que passo a dividir a casa do Hoje em Dia aqui no Rio de Janeiro.

O contato com o programa não é novidade. Desde 2007 o quadro "direto da redação" já levava as notícias do Rio para o Hoje em Dia num descontraído bate-papo com Britto Júnior. O quadro deu certo e motivou a crianção de um estúdio do programa - ou uma casa como a gente chama - para o Rio de Janeiro. Foi aí que entrou a brava guerreira Mariana Leão que, do salto alto do estúdio à cobertura de catástrofes como enchentes e ataques de traficantes, nunca deixou a "peteca" cair.

O Hoje em Dia agora ganha mais espaço. A nossa tarefa é levar notícias, entretenimento, música e variedades em 40 minutos de programação voltada só para o Rio de Janeiro! Essa é a explicação para meu afastamento do RJ Record desde a semana passada.

Mais que anunciar uma novidade na "minha tela, na sua tela"; essa postagem também é um agradecimento aos colegas Jayme Ribeiro, Aline Pacheco e Gustavo Marques que me substituíram com maestria nesses dias. Para assumir o posto, em definitivo, a novidade também entra no ar na segunda-feira: o jornalista Luiz Bacci assume o RJ Record com a mesma competência com que já apresentava o SBT-Rio.

Para todos aqueles que se preocuparam e questionaram minha ausência no blog, no Orkut, no Facebook, e no Twitter? Para estes o meu muito obrigado pelo carinho de todo coração.

Mas vale lembrar aos nossos telespectadores: nosso novo encontro está marcado, sempre de  segunda a sexta, sempre às 9h30 da manhã. Excepcionalmente neste sábado com uma edição especial sobre a onda de ataques "terroristas" no Rio de Janeiro.

Dezembro de 2008. Quando conheci o Rodrigo acho que nem ele imaginava que se transformaria em tantos "Rodrigos" como vemos em todos os sábados performáticos da Record. Na época foi ele que me tirou no amigo-secreto do "Hoje em Dia".  Ganhei de presente um livro, o "Almanaque da TV". Publicação sobre televisão - como o próprio nome já diz - que, hoje, se fosse novamente editada, com certeza poderia ter um capítulo só para ele.

Do fundo do baú: amigo-secreto do "Hoje em Dia", dezembro de 2008. Foto: arquivo pessoal

Lady Gaga

Lacraia

Michael Jackson