Perfumes de celebridades

Segunda-feira foi um dia atribulado para mim, que fui chamado para ajudar na apresentação de um novo projeto da Avon: anunciar a chegada mundial daqui a menos de dois meses de dois perfumes de celebridades, ambos de alguma forma ligados à empresa. Um da embaixadora da Avon, Reese Witherspoon , outro de Patrick Dempsey (Grey ´s Anatomy) que é casado com uma maquiadora que hoje é diretora da parte de cosméticos também da Avon. Essa proximidade fez com que eles ajudassem pessoalmente a desenvolver o produto que tivessem a cara deles.

No caso de Reese, como boa garota sulista do Tennessee, com um perfume de flores (magnólias e gardênias), que leva o nome de In Bloom e vai sair em diversas versões (como sempre vendidas pelas famosas vendedoras da empresa que atuam em todo o Brasil) inclusive num versão rara, a do chamado Parfum (ou seja, embalagem de luxo e fragrância concentrada). A do Dempsey, mais minimalista foi batizado de Unscripted (ou seja, sem roteiro), para ilustrar seu gosto por carros antigos, velocidade e vida sem amarras. Bem masculino.

Primeiro aconteceu a apresentação para a imprensa e mais tarde, para as mais bem sucedidas revendedoras. Aprendi muito também na experiência, inclusive o sucesso de perfumes de gente famosa (parece que o primeiro deles foi com Alain Delon mas ganhou força ultimamente com o êxito dos perfumes de Elizabeth Taylor, Catherine Deneuve, Jennifer Lopez, Madonna). O evento foi especialmente interessante porque aconteceu nos Estúdios Quanta, ao lado do Ceasa (por acaso no mesmo lugar onde eu gravo meus programas para a TNT).

Começou num café da manha discreto, depois passamos para o recanto da Reese (com chão de folhas, o vestido usado pela atriz que desta vez não pode vir ao Brasil), ou seja, um lugar que reproduzia seu jardim preferido que inspirou o perfume. O impacto da cortina se abrindo e revelando o set foi impressionante. Ainda mais porque eu passava logo para um terceiro set mais moderno, este reproduzindo o loft onde mora na verdade Dempsey, muito moderno e masculino (ele confirmou depois a paixão por corridas e mencionou ao menos duas vezes Felipe Massa, inclusive torcendo para que ele retornasse as pistas).

Como fez isso? Ai estava a surpresa, Patrick entrou direto em link via satélite, numa entrevista coletiva (vídeo conferência seria muito banal e trivial) onde o som era via fone (para evitar delays). Na verdade, Patrick é um fenômeno, um adolescente feio e meio nerd, que fazia papel de bobinho (como no seu maior sucesso Namorada de Aluguel, lembram-se como fez sucesso com seu slogan nas locadoras: aluga-se namorada) e que acabou amadurecendo e se tornando um homem bonitão, seguro e popular.

Na entrevista, cheguei a fazer uma pergunta para ele e este gentilmente disse que se lembrava de mim (uma vez nos encontramos em Sundance), uma mentira gentil e bem americana mas que daquelas sempre nos agradam. São mestres nisso. Falou pouco do seriado dizendo apenas que Izzie (Katherine Heigl) não vai morrer ( o que não era difícil de imaginar), que a nova temporada estreou agora neste último domingo e que promete tomar novos rumos e caminhos e que ele esta animado com isso. A pedido da Avon eu apresentei alguns textos que escrevi para a ocasião, eu acho que seria interessante disponibilizá-los para vocês. O primeiro foi sobre a moda das celebridades.

Celebridades

Estamos vivendo a Era das Celebridades, onde como já previra Andy Warhol, todo mundo vai ser famoso por 15 minutos. Tem gente mesmo que é celebre por ser celebre. Mas exageros a parte, a verdade é que foi o próprio publico quem escolheu os primeiros astros e estrelas, que foram assim chamados por brilharem e estarem inacessíveis. Quase numa espécie de Olimpo de deuses e deusas. No começo, as produtoras de cinema não queriam identificar os atores porque assim teriam que pagar mais para eles. Mas o publico exigiu e foi assim que nasceu a figura do fã, do admirador, que não se esqueçam, surgiu da palavra fanático.

Mas há uma explicação para tudo isso. O fato é que o publico precisa de referencias, de como dizem os americanos “role models”, personalidades em que podemos nos moldar nos servir de exemplo, imitar. Quase como uma aristocracia que prenuncia comportamentos e modismos. Como demonstrou aquele filme, A Duquesa. com Keira Knightley. Na América do Norte e por extensão por aqui, na ausência de uma realeza de verdade, o publico criou seus próprios reis e rainhas, seus heróis e mitos que de alguma maneira idolatram.

Os astros do cinema são também reflexos dos papeis que vivem na tela geralmente personagens corajosos que vivem aventuras extraordinárias. De forma consciente ou inconsciente, o publico se espelha nessas celebridades que são o nosso parque de diversões, a Disneylândia para adultos. Onde cada um de nós escolheu alguém famoso que de alguma maneira realiza nossos sonhos, nossas aspirações. O que é a moda atual dos vampiros românticos para adolescentes se não o reflexo da eterna e incansável busca de um amor que dure para sempre, que supere a morte e exista por toda a eternidade?

O fascínio que essas personalidades famosas exercem está não apenas em imitar as roupas e penteados que usam. Não esqueçam que já nossas avós iam ao cinema com um lápis e papel para copiar os figurinos de vestidos que depois iriam pedir para as modistas fazerem. Hoje queremos mais, queremos mesmo viver a vida delas, se possível ser como elas. Sabiam que os perfumes de maior sucesso em todo o mundo são aqueles criados por personalidades famosas? Nossa intimidade chega a tal ponto que queremos mesmo cheirar como elas. Através de fragrâncias que elas preferem e escolheram, nos sentimos mais próximos de nossos ídolos, de uma certa maneira nos tornamos também celebridades.

Reese (trechos)

Não basta ser bonita, ser fotogênica, carismática, talentosa. Para se tornar uma estrela de verdade é necessário uma outra qualidade muito rara. Poderíamos chamá-la de credibilidade, aquele fator que faz com que as pessoas acreditem, confiem. Mas não é só isso. É mais que simpatia, é empatia. Ver naquela figura não apenas uma mulher bonita, confiante, mas uma pessoa de verdade, sem afetações, sem mentiras. Mas ainda assim com mistérios.
Que ao mesmo tempo represente a típica mulher norte-americana, mãe de família mas também seja capaz de ser sedutora, engraçada, romântica.

Não é a toa que Reese Witherspoon ganhou um Oscar . Mais do que isso no mesmo ano por causa de sua interpretação em Johnny e June, Reese foi uma das pouquíssimas pessoas que levou todos os prêmios importantes do ano incluindo o Globo de Ouro, O SAG, O Bafta britânico. Aos 33 anos, Reese tem uma arvore genealógica que começa na Escócia e inclui JohnWitherspoon que em 1739 foi um dos signatários da Declaração de Independência dos Estados Unidos. Seu pai era um cirurgião militar, a mãe uma enfermeira e Reese foi criada em Wiesbaden, onde o pai servia num acampamento militar.

Aos sete anos já começou a trabalhar como modelo infantil e aos 14 começou a fazer cinema. O sucesso não veio fácil. Aos poucos vai se impondo, crescendo na tela em todos os sentidos, fazendo comédias românticas, dramas, filmes de época... E cantando com sua própria voz quando o papel exigia. Sua escolha em agosto de 2007 como a primeira embaixadora mundial da Avon lhe deu a chance de se tornar porta voz da luta contra o câncer de mama e na ação contra a violência doméstica.

Patrick

Lembram-se quando diziam que a vida começa aos quarenta? Pois não é besteira como vocês podem pensar e tenho aqui a prova viva disso. Foi só depois de que completou essa idade marcante, que Patrick Dempsey se tornou um super star... quando foi consagrado como o Dr. MacDreamy da televisão, ou seja, aquele homem com que todas as mulheres sonham. E olha que ele já tinha mais de vinte anos de carreira e mais de cinquenta trabalhos quando finalmente foi escolhido para estrelar a série Grey´s Anatomy.

Desde 2005 um dos maiores sucessos da televisão americana em todo o mundo. Seu papel é o central, o dr.Derek Shepherd, em torno do qual giram as intrigas e complicações da série, sejam dramáticas, sejam românticas. Sem medo de errar Patrick é hoje um dos maiores galãs de Hollywood, aproveitando sua popularidade também em filmes de sucesso, como O Melhor Amigo da Noiva... e até mesmo cantando no musical Encantada..

Mas na verdade o público brasileiro sempre gostou de Patrick, mesmo quando ele era apenas um adolescente e abalou as locadoras com uma comédia que ficou famosa. Namorada de Aluguel... Nem parece mas era ele que era um adolescente que contratava uma garota para se tornar mais popular na escola... Reparem que ainda não era tão bonitão mas já simpático e carismático...

Qualidades que ele usou em muitos filmes... Fez um pouco de tudo.. não se pode dizer que não seja versátil.,.. e muito esforçado. Um metro e oitenta.. olhos claros revelando sua origem irlandesa...Votado um dos homens mais sexies do mundo na França.. e na América, Patrick é casado desde 1999 com uma maquiadora, ou como chamam nos Estados Unidos make up artist, Jill Fink, com quem tem três filhos, uma menina Talulah e os gêmeos Darby e Sullivan. Não é a toa que ele conhece tão bem a Avon e toda a indústria da beleza. Aos 43 anos, Patrick sabe das coisas.

Espalhe por aí: