BERLIM (Reuters) - A fabricante de artigos esportivos Adidas espera alta mais rápida de vendas e lucro operacional neste ano do que o previsto anteriormente, depois de ter superado as metas para 2015, com os investimentos em marketing dando retorno.
A Adidas disse que agora espera vendas e lucro operacional, excluindo o efeito do câmbio, em alta de ao menos 10 por cento em 2016, depois de prever em novembro alta de um dígito alto, mesma previsão dada para 2015.
A indústria de produtos esportivos está recebendo forte demanda, enquanto consumidores no mundo todo adotam estilos de vida mais saudáveis e utilizam artigos inspirados no estilo esportista na vida cotidiana, não apenas na academia.
No entanto, a Adidas, que anunciou no mês passado que Kasper Rorsted, da Henkel, assumirá como presidente-executivo em outubro, tem perdido participação de mercado para sua rival Nike, o que a levou a impulsionar os investimentos em marketing.
A Adidas disse que os investimentos em marca subiram mais de 20 por cento em 2015, ajudando na aceleração do crescimento das vendas na América do Norte e na Europa Ocidental no quarto trimestre, enquanto subiram acima de 10 por cento em mercados emergentes incluindo a China.
A Adidas, que deve publicar resultados completos em 3 de março, disse que os números não auditados mostraram que as vendas de 2015 subiram 10 por cento, excluindo efeitos de câmbio, para 16,9 bilhões de euros, enquanto o lucro líquido de operações continuadas subiu 12 por cento, para 720 milhões de euros.
(Por Emma Thomasson)