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Leila Velez é sócia-fundadora e presidente da rede de institutos Beleza Natural.  Formou-se em Administração com foco em Marketing pela ESPM e concluiu um MBA executivo pela Coppead-RJ. Participou de cursos de especialização na Harvard Business School e na Fundação Getúlio Vargas - RJ. Quando ainda era adolescente Leila trabalhou no McDonald’s e decidiu incorporar as técnicas de gestão no seu próprio negócio. Mais tarde se juntou à cabeleireira Heloisa Assis e Jair, onde formou sociedade com mais um investidor Rogério Assis para expandir o negócio. Em dois anos, mais de 2.500 pessoas foram atendidas

criar um salão de beleza para realizar o sonho das mulheres negras que queriam ter cabelos lisos. Nos anos 70, se uniu à cabeleireira Heloisa Helena de Assis, criadora da fórmula super-relaxante de cabelos e expandiu o negócio.