Com o título “Sempre presente no coração dos mineiros” a campanha institucional da TV Record Minas explora e valoriza os costumes mineiros e mostra apresentadores da Record exaltando a cultura do Estado.

A trilha sonora segue a linha da campanha anterior, com versos da canção Para Lennon e McCartney, composta por Marcio Borges, Fernando Brant e Lô Borges. O tema musical foi escolhido para ressaltar o regionalismo, mesclado com os curtos depoimentos de apresentadores nacionais e locais. 

A interação com pessoas comuns faz dos apresentadores nacionais personagens “quase mineiros”, como convidados a tomar um cafezinho, namorar ou comer um doce, sempre com a cordialidade e a hospitalidade típica do povo de Minas Gerais.