Uma pesquisa irá traçar o legado emocional dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. O objetivo é ouvir pessoas de todas as classes sociais e todas as idades, a partir dos 18 anos, para estudar temas como identificação dos hábitos, atitudes e interesses das pessoas na prática de esportes e descrição do grau de afinidade com as modalidades olímpicas e com atletas-ídolos.
Em parceria com a UniCarioca, a ABMN (Associação Brasileira de Marketing & Negócios) iniciou a pesquisa no dia 23 de julho e segue até o dia 30 de agosto. Serão mais de 5.000 entrevistados.
Para Thomaz Naves, presidente da ABMN e diretor comercial e de marketing da Record do Rio, a pesquisa é relevante.
— Numa época em que as marcas buscam apoiar-se na identificação de propósitos e valores com seus públicos, é exatamente este legado um dos mais relevantes para se entender e reconhecer as oportunidades de aproximação e estabelecimento de vínculos com as pessoas.
O Reitor da UniCarioca, Celso Niskier, afirma que o resultado da pesquisa é importante para conexão com a população.
— Olhar para esse Legado Emocional, é estar mais conectado com os corações e mentes das pessoas que passam pela experiência de ver e viver sua Cidade sediando um grande evento – como as Olimpíadas.
Os resultados dessa pesquisa serão conhecidos no dia 3 de Outubro durante um evento promovido pela ABMN e a UniCarioca. Além dos principais objetivos, a pesquisa também irá estudar as mídias preferidas dos entrevistados e personalidades jornalísticas do mundo do esporte que seguem, assim como investigar os aspectos de proximidade e de afastamento que o público tem com programas e personalidades jornalísticas ligadas ao esporte.