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O Google tomou a incomum decisão de utilizar publicidade na mídia convencional para promover o seu navegador Chrome na Europa, antes de uma mudança regulatória que tornará mais fácil para os consumidores trocar de navegador em suas máquinas.

Deixando de lado sua habitual dependência do marketing viral e comunicação pessoal, o Google está conduzindo uma campanha em mídia impressa e outdoors para o navegador Chrome, nas ruas e estações de metrô de Londres, Paris e Amsterdã. A campanha surge no momento em que a União Europeia está se preparando para implementar uma medida que permitirá aos usuários selecionar ativamente o navegador que usarão para acesso à internet, quando usarem seus computadores pela primeira vez.

A medida foi proposta pela Microsoft como parte do acordo que encerrou um processo judicial movido na União Europeia –  a ação foi aberta a pedido do Google e da produtora de navegadores Opera. Ross Sandler, da consultoria RBC, diz que o Google vai ter dificuldade em brigar com a Microsoft no mercado de navegadores.

– Os consumidores acham que aquele 'E' [o ícone do Microsoft Internet Explorer] que veem em seus computadores é sinônimo de internet. Essa posição favorece muito a Microsoft e é difícil para o Google.

Sob a medida que entrará em vigor em meados de março, usuários europeus do Windows terão uma escolha explícita de 12 navegadores. Alguns analistas, porém, se mostram céticos sobre a eficácia da medida sobre o comportamento do consumidor.

A campanha publicitária também é indicadora da crescente disposição do Google de recorrer à mídia tradicional. O executivo-chefe do Google, Eric Schmidt, recentemente disse que a empresa deseja ajudar os grupos editoriais a sobreviver durante a transição para a mídia online.

Chris Hayward, diretor de operações britânicas da ZenithOptimedia, uma agência de compra de mídia, diz que o Google "está se tornando mais sensível comercialmente agora".

– Dois anos atrás, tudo tinha de ser do jeito do Google. Você aceitava ou ficava de fora.

Ao promover o seu navegador Chrome, o Google tenta mudar as percepções dos consumidores e criar desafio real para o domínio da Microsoft sobre os computadores.

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