O Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil anunciou nesta terça-feira (14) dados que indicam um crescimento de 14% no mercado de publicidade na internet brasileira. De acordo com as informações do IAB, coletadas em parceria com a empresa norte-americana de análise da internet Comscore, o setor deve arrecadar um volume de R$ 9,5 bilhões em 2015, o que também confirma a previsão da entidade sobre a internet como a segunda mídia mais importante do país, atrás apenas da TV.
A entidade informa que, em 2014, o mercado brasileiro de publicidade online teve investimentos de mais de R$ 8,3 bilhões - valor superior aos R$ 7 bilhões projetados em abril do ano passado. A metodologia para o levantamento foi desenvolvida com a ComScore e também teve a colaboração das principais empresas que compõem o mercado digital brasileiro.
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A entidade considera os dados como um ponto de partida para apresentar uma métrica única que possa mapear o crescimento do setor. O presidente do IAB Brasil e vice-presidente do Twitter para a América Latina, Guilherme Ribenboim, destaca a projeção positiva mesmo em um cenário de instabilidade econômica.
— Esse número mostra a importância do mercado de publicidade digital no mix de meios de comunicação. O crescimento em 2014 e a projeção para 2015 certamente fortalecem as empresas do setor em um ano de instabilidade econômica. Temos a certeza que o segmento manterá a trajetória de desenvolvimento e crescimento.
A pesquisa também revelou os investimentos por áreas do digital, com valores consolidados de 2014. O segmento de search e classificados é o que movimentou o maior volume de verbas publicitárias, com R$ 3,9 bilhões, seguido por display e redes sociais (R$ 2,8 bilhões), vídeo (R$ 811 milhões) e mobile (R$ 721 milhões).
Estratégia digital
Durante a apresentação da entidade, a diretora executiva do IAB Brasil, Cris Camargo, ainda revelou novidades do IAB Brasil para auxiliar o mercado em questões estratégicas como Viewability (métrica que determina o tempo em que os anúncios ficam expostos aos consumidores), Mídia Programática, Assuntos Jurídicos (privacidade de dados) e Igualdade (desenvolvimento igualitário entre gêneros nas empresas).
— Temos novos comitês para todos esses temas, com o intuito de contribuir para a evolução necessária no mercado brasileiro.
O IAB ainda promove iniciativas para o desenvolvimento do mercado digital voltada para formação de profissionais, oferecendo cursos sob demanda para as empresas.