Folha Vitória Liderado pela Kantar, estudo fornece retrato da lembrança e preferência do consumidor capixaba

Liderado pela Kantar, estudo fornece retrato da lembrança e preferência do consumidor capixaba

O 10º ano da pesquisa de lembrança de marca da Rede Vitória/Record TV é marcado por nova parceria e uma certeza ainda mais forte: diferenciação, conexão, consistência e constância são a chave para uma marca se manter ícone em seu segmento

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Foto: Divulgação
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Bruna Mota, da Kantar Insights: ”O mercado muda e as marcas precisam se adaptar para continuar relevantes ao consumidor”

Em seu 10º ano, a pesquisa Marcas Ícones, realizada anualmente pela Rede Vitória / Record TV, conta com uma nova parceria: o instituto de pesquisa Kantar Insights. Trata-se de uma divisão do grupo Kantar, que há 75 anos fornece ao mercado brasileiro insights que vão desde dados de painel de consumidor a consultoria; da neurociência a pesquisa de opinião; de estudos quantitativos em grande escala a pesquisas qualitativas.

A Kantar é líder mundial em dados, insights e consultoria, trabalhando com pesquisas de brand, que avaliam construção, imagem e equity de marca, inovação, criatividade, estudos de mídia etc. 

“Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, comprar, compartilham, escolhem e veem. Este é o primeiro ano de trabalho com a Rede Vitória e ajudá-la reforça nossa missão de atender os clientes em diversos aspectos do negócio”, salienta a Business Development Manager da Kantar Insights, Bruna Mota.

Apesar de realizado por um novo instituto, o estudo mantém a metodologia adotada nos anos anteriores. Para a construção da vitrine das marcas mais lembradas, foram ouvidas 600 pessoas nas cidades de Vitória, Vila Velha, Serra, Cariacica, Viana e Guarapari. Participaram da pesquisa homens e mulheres com idade superior a 15 anos, de todas as classes econômicas. 

A amostra foi selecionada levando em consideração cotas de sexo, idade, ocupação e classe social. A pesquisa tem nível de confiança de 95%.

Marcas regionais continuam sendo cases de sucesso

De acordo com Bruna, o que mais chama a atenção na pesquisa Marcas Ícones é a força das marcas regionais. 

“Para algumas categorias, temos marcas que serão top of mind em qualquer região, estado e, arrisco a dizer, local do mundo, caso da Coca-Cola na categoria refrigerante, por exemplo. O legal de o estudo ser regional é que nos traz exatamente a visibilidade da força das marcas regionais. Em categorias como mistura para bolo e farinha de trigo, temos marcas nacionais super fortalecidas, mas, quando olhamos apenas para o Espírito Santo, a Buaiz Alimentos mostra sua força de marca, liderando em ambas categorias. Da mesma forma que a Selita lidera nas categorias queijo e leite.”

Consistência para estar em primeiro lugar

Desde a primeira edição de Marcas Ícones muita coisa mudou. A própria Kantar tem o estudo do BrandZ que avalia as marcas mais valiosas do mundo. Há 10 anos, Alibaba não estava presente nesse lista, e hoje ocupa a sexta posição no ranking. IBM, que ocupava a segunda posição em 2010, hoje está em 14º. A marca mais valiosa em 2020 foi a Amazon, 15ª na posição de 2010.

“Esse exemplo ilustra o quanto o mercado muda e as marcas precisam se adaptar para continuar relevantes ao consumidor. Para se sustentar em um ranking de lembrança e fazer parte do repertório dos consumidores é preciso trabalhar não apenas a presença de marca, mas também aspectos que as diferenciem no mercado e que as conectem com as pessoas. Sustentar a posição é o resultado do trabalho de consistência da marca dentro de cada mercado / categoria”, ressalta Bruna.

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