A Black Friday, tradicional data de promoções e descontos, acontece nesta sexta-feira (27) e está se tornando mais conhecida a cada ano. De acordo com uma pesquisa da agência Hello Research, no ano passado, 27% dos consumidores diziam conhecer a data. Já neste ano, a parcela que já conhecia a data subiu para 56%.
No entanto, a intenção de compra ficou praticamente estável de um ano para o outro, segundo o levantamento. Em 2014, 28% dos entrevistados disseram que pretendiam aproveitar a data para fazer compras. Já neste ano, o percentual ficou em 27%.
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A Hello Research ouviu 1.200 consumidores brasileiros em 70 cidades de todas as regiões do País. Para o publicitário Davi Bertoncello, presidente da Hello Research, esse resultado é pior do que parece.
— Em meio à crise econômica que estamos atravessando, até poderia ser positiva essa manutenção de patamar, mas estamos falando de um número muito maior de potenciais consumidores em 2015, que não deverão comprar tanto quanto no ano passado.
Outro levantamento, feito pela plataforma de classificados online OLX, mostra que 34% dos entrevistados pretendem comprar produtos durante a data promocional e mais da metade dos consultados (55%) está disposta a vender um item usado na OLX, como forma de levantar um dinheiro extra para realizar as compras.
O levantamento mostra também que 30% dos entrevistados estão dispostos a gastar mais de R$ 500 com compras na Black Friday 2015, sendo que 17% planejam investimentos de até R$ 1.000, 7% até R$ 2.000 e 6% mais de R$ 2.000. A pesquisa online consultou 2.659 pessoas, entre os dias 9 e 12 de novembro.
O presidente da OLX Brasil, Andries Oudshoorn, afirma que, mesmo com o cenário econômico recessivo, esse estudo confirma que a Black Friday deve manter-se como uma importante data do varejo brasileiro neste ano.
— O que tende a mudar é o fato de que um número maior de consumidores deve vender produtos usados na OLX como forma de fazer um dinheiro extra para adquirir os itens novos.
Intenção de gasto
A maioria dos internautas (68,1%) pretende gastar mais de R$ 500 na Black Friday deste ano, aponta levantamento do MercadoPago. Destes 28,5% devem gastar de R$ 500 a R$ 1.000; 22,9% de R$ 1.000 a R$ 2.000, e 16,7% acima de R$ 2.000.
Por outro lado, 3,5% vão gastar até R$ 100; 12,1% de R$ 100 a R$ 300 e 16,2% de R$ 300 a R$ 500. A diretora de marketing do MercadoPago no Brasil, Celina Ma, afirma que o valor médio que o brasileiro deve gastar demonstra “o aumento da confiança do consumidor nas ofertas reservadas para essa data”.
O pagamento preferencial deste ano será o parcelado sem juros no cartão de crédito. Essa foi a escolha citada por 65,8% dos entrevistados. Em seguida, aparecem os pagamentos à vista no boleto (36,4%) e à vista no cartão de crédito (24,3%).
Os produtos mais desejados são celulares ou smartphones (38%), eletrodomésticos (22%), itens de informática e aparelhos de TV e Vídeo (empatados em 21%).