Um almoço realizado no Clube dos Caiçaras, na Lagoa, zona sul do Rio, nesta terça-feira (25) marcou a 14ª edição do Prêmio Marketing Contemporâneo da ABMN (Associação Brasileira de Marketing e Negócios), que consagrou as melhores iniciativas de comunicação de 2015. O presidente da ABMN, Thomaz Naves, falou sobre driblar a atual crise econômica e acreditar no mercado.
— O Rio está em um momento mágico. A população vai entender esse legado dos Jogos [Olímpicos], que é extremamente positivo. Ontem eu fiz um post no meu Instagram e disse que fizemos uma reunião com o presidente da Record Rio, Fabiano Freitas, e decidimos que não vamos aderir à crise. O Nizan fala isso há muito tempo: 'Enquanto uns choram, outros vendem lenços'. É hora de mostrar quem tem capacidade. Vamos ser criativos, exigentes e eficientes. E usar todo o ferramental disponível para enfrentar a crise. E vamos continuar fazendo e realizando.
Thomaz Naves disse que quem trabalha com marketing não pode se acomodar.
— Marketing é ter um olhar novo para tudo. Não inventamos a roda, mas fazemos ela girar.
O evento contou com a apresentação de Marcos Mion e participação especial do elenco do programa Legendários da Rede Record. Thomaz disse que essa parceria com o prêmio foi um presente.
— Hoje mostramos quem está fazendo o que há de melhor em cada negócio. Eu acredito muito no marketing da contra-mão. Quando você vê um carro na contra-mão, você se surpreende com aquilo. Aqui foi pensado em dar para a Record o retorno que ela merecia. O prêmio pulou para dentro do programa Legendários, uma ação extremamente ousada e para se surpreender.
Ao lado da Rede Record e Record News, o Portal R7 foi patrocinador master do Prêmio Marketing Contemporâneo 2015. A gerente Comercial e Marketing do R7, Fernanda Bittar, elogiou a iniciativa.
— O R7, último portal que nasceu depois da Globo.com, nascemos em 2009 e já somos o segundo [em audiência], modéstia à parte, com mais de 50 milhões de usuários únicos. Incentivar um Prêmio Contemporâneo de Marketing tem tudo a ver com a história e com o posicionamento do portal, que é moderno, contemporoâneo e tem um modelo de audiência totalmente contemporâneo, que é mais de 60% através de redes sociais e mobile.
Durante o almoço, foram entregues 23 prêmios, divididos entre oito categorias contemplando as seguintes empresas: Comunicação Integrada (Coca-Cola, Petrobras e Tim); Esportes (Light e Ogilvy Brasil); Marketing Digital (Hospital Santa Paula, Tim e Yenzah); Marketing Institucional (Losango, Todeschini); Marketing Promocional (Claro, Binder e Magazine Luiza); Produto (Net e Itambé); Serviços (Binder, Losango e 3A Worldwide South America) e Responsabilidade Social e sustentabilidade (Amil, Masan, Fetranspor e RicTV Santa Catarina).
Uma das equipes que mais vibraram durante a premiação foi a da Net, que levou o troféu na categoria Produto pelo case "Net Now: A inovação na forma de assistir TV". O diretor regional da marca, Roberto Falcão, falou que sua equipe "veste a camisa mesmo" e disse que o reconhecimento é de todos.
— Estamos muito felizes por ter recebido esse prêmio pelo produto Now, que é fruto de um trabalho de inovação, sustentável e de uma marca muito forte. Isso nos deixa feliz e o reflexo é essa motivação da equipe.
Adriana Knackfuss, diretora de Comunicação Integrada e Marketing da Coca-Cola Brasil, falou sobre a visibilidade que o Rio de Janeiro vai receber durante os Jogos Olímpicos e dos prêmios que recebeu da ABMN.
— A Coca-Cola é a patrocinadora mais antiga dos Jogos Olímpicos e a gente acredita em um estilo de vida mais saudável. Olímpiadas é uma plataforma muito importante pra gente dialogar com a família. Ganhamos duas campanhas e fizemos questão de trazer o time todo que trabalhou. É o reconhecimento de um grupo muito grande.
O prefeito Vinicius Farah recebeu na ocasião o mérito em gestão pública pelo trabalho que tem realizado à frente da Prefeitura de Três Rios, no Estado do Rio de Janeiro, e dedicou a comenda a toda sua equipe.
— Eu, minha equipe e toda a população de Trê Rios ficamos felizes com esse reconhecimento. O município de Três Rios tem, nos últimos seis anos e meio, implementado uma prática moderna de gestão pública que visa a desburocratização e contempla também meios para facilitar a instalação de empresas na nossa cidade.
Palco recebe provas do Legendários
Um dos momentos de maior descontração da premiação foi protagonizado por Marcos Mion, que comandou uma das provas do Legendários.
No quadro Pintura Corporal, três convidados da plateia subiram ao palco e tiveram que utilizar um óculos que embassava a vista para descobrir se o modelo estava com roupa ou apenas com o corpo pintado. A brincadeira garantiu boas risadas.
Outra surpresa de Mion foi trazer sua asistente Juju Salimeni que apresentou as categorias destaque.
Um talento da música descoberto por Mion se apresentou. A baterista Dudinha, de apenas seis anos, encantou e no palco disse que é fã das princesas das Disney.
— A película da minha batera é da Elza. Eu amo as princesas Frozen.
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