O perfil das mães brasileiras com filhos entre zero e oito anos tem mudado nos últimos anos e um reflexo disso é o fato de 76% delas possuírem hoje smartphone. São cerca de 32 milhões de mães conectadas à internet.
Pesquisa Google/Ibope, apresentada nesta quinta-feira (28), mostra que as mães têm usado a internet na hora de se informar e de consumir. Reflexo disso é a popularidade dos canais com informações sobre cuidados com os filhos no YouTube.
Segundo o Google, hoje, 25 milhões de mães acessam o YouTube no Brasil. Elas procuram por tudo: música, programas de TV, decoração, culinária, beleza, humor e informações sobre maternidade.
Nesse último item, a especialista em desenvolvimento de marcas do Google Natália Duarte destaca o crescimento desses canais.
— Tem muito conteúdo de vlog, que mostra o dia a dia de como é ter filhos. Fala das dificuldades, então, pessoas que tiveram dificuldades para ter filhos, como elas passaram por esse processo, como superaram. Em assuntos mais sensíveis, essa é uma relação que o YouTube consegue transferir bem para a audiência.
Carolina Rocha, gerente de insight do Google, explica que o perfil das mães hoje é outro.
— Tem um contingente muito grande de mães que estão consumindo conteúdo, fazendo buscas. A gente tinha uma visão de mãe que era muito tradicional. O que a gente vê hoje é que uma parte delas, 57%, são [geração] milênios. A gente sabe que a geração dos milênios com a tecnologia é muito diferente das gerações anteriores.
O smartphone é um dos protagonistas das intenções de presentes para o Dia das Mães. Apesar da crise, a pesquisa Google/Ibope mostrou também que pais e filhos estão dispostos a gastar um pouco mais neste ano.
O tíquete médio do Dia das Mães deverá girar em torno de R$ 467, puxado principalmente por aqueles que pretendem dar presentes de valor mais alto, como eletrônicos e eletrodomésticos.