A Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) anunciou nesta terça-feira (5) uma projeção de que os investimentos em mídia digital (internet, mobile, redes sociais) devem ultrapassar os R$ 7 bilhões em 2014 no Brasil. O órgão é o principal representante do segmento digital interativo no País.
Durante o evento, também foram apresentadas dados sobre o mercado publicitário em 2013 – houve um crescimento de 25,9%, representando um faturamento de R$ 5,75 bilhões. O órgão aponta que a internet se consolidou como segundo maior meio em participação publicitária.
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De acordo com a presidente do comitê de métricas da IAB Brasil, Patricia Garrido os indicadores comprovam que o online já é uma mídia de massa.
— Já temos mais de 105 milhões de brasileiros com acesso a internet e as barreiras sociais vão sumindo. A classe C não tem mais um uso esporádico da rede, é frequente. A internet é cada vez mais uma forma de viver.
A entidade ainda estima um crescimento de ao menos 25% em 2014, movimentando mais de R$ 7 bilhões. O número considera redes sociais, buscas, classificados e display. Os dados foram apresentados pelo presidente do IAB, Rafael Davini ao lado de outros membros da diretoria da entidade.
Nova metodologia
A entidade também anunciou, em parceria com a comScore, uma nova metodologia para medir o valor que pode ser gerado pelo meio digital para as marcas e anunciantes. O evento também contou com a presença do Diretor Geral de Novas Mídias da Rede Record e CEO do R7, Antonio Guerreiro.
O estudo será desenvolvido pelo IAB Brasil em parceria com a companhia de pesquisas comScore e tem apoio dos sete maiores portais de conteúdo da internet brasileira, dentre eles, o R7.
Para o diretor da comScore no Brasil, Alex Banks, o estudo trimestral vai permitir cruzar o volume de acesso da internet (buscas, redes sociais, portais) com o valor agregado por cada veículo diferente.
— Até hoje, a internet era medida apenas por cliques. Ninguém conseguia mensurar pesquisas e a questão das mídias sociais de internet, mas existe uma grande demanda por esses dados. Vamos conseguir dimensionar o mercado como um todo. A mídia digital tem o segundo maior meio de investimento de publicidade no Brasil. E é uma opção cada vez mais viável para investimento.
O crescimento do consumo de informações via dispositivos móveis também poderá ser mapeado com mais precisão no País, segundo IAB Brasil.