Tudo é rosa: como a moda 'Barbiecore' invadiu o mercado

Vá a qualquer loja de roupas nestas férias e provavelmente será atingido por uma explosão de cor-de-rosa.

Os objetos "barbiecore", focados na cor característica da boneca, estão dominando o cenário da moda pelo segundo ano consecutivo, ajudados pela blitz de marketing total da Mattel.

Existem tênis da Barbie, mochilas da Barbie, maiôs da Barbie e moletons da Barbie para o seu cachorro. Existem garrafas de água cravejadas de lantejoulas, patins amarelos neon com rodas cor-de-rosa e muito mais.

"Não há um canto do planeta que não tenha ficado rosa", disse Richard Dickson, presidente e diretor de operações da Mattel, em entrevista.

A marca de alta-costura Valentino deu início à recente onda rosa ao vestir modelos de fúcsia da cabeça aos pés para um desfile em março de 2022. Isso fez com que os estilistas de celebridades lutassem para encontrar looks da cor imperdível.

Alguns meses depois, as fotos mostraram a estrela de cinema e do filme Barbie, Margot Robbie, no set com um macacão faroeste rosa-choque. O "estilo exagerado" viralizou em uma época em que roupas ocidentais e modas brilhantes do ano 2000 eram tendência, disse Madeline Hirsch, diretora de notícias da InStyle.

A tendência também coincidiu com o retorno de muitas pessoas aos escritórios para trabalhar após as restrições impostas por conta da Covid-19.

"As pessoas ansiavam por alegria, cor e roupas novas para usar novamente, e o apelo efervescente da Barbie era fácil de agarrar", disse Hirsch.

À medida que o estilo decolou, as revistas de moda registraram celebridades, de Kim Kardashian a Harry Styles, em trajes brilhantes que remetem à Barbie.

A Barbie é uma das três principais marcas da Mattel. A fabricante de brinquedos registrou o termo "barbiecore", em 2022, e fez parceria com empresas como a marca francesa de luxo Balmain, a joalheria Kendra Scott e a empresa de roupas íntimas Barefoot Dreams.

Essas iniciativas foram superadas em 2023, com mais de cem parcerias vinculadas ao filme. Os itens atualmente disponíveis variam de uma camiseta da Barbie de 20 dólares na Old Navy a um moletom de 1.550 dólares com o logotipo da Balmain na fonte da Barbie.

A Mattel também colaborou em muitos produtos fora da moda, como um console de jogos X-box Microsoft rosa que fica dentro de uma Barbie Dreamhouse de três andares.

Os alimentos inspirados na Barbie incluem um sabor de sorvete e um hambúrguer da Barbie com molho rosa vendido no Burger King no Brasil.

Barbie deve vencer sua principal competição de bilheteria no fim de semana, que é o drama Oppenheimer, de Christopher Nolan, sobre o homem por trás da fabricação da bomba atômica, de acordo com analistas de bilheteria.

Os analistas prevêem que Barbie arrecadará entre 80 milhões de dólares e 150 milhões de dólares ou mais nos cinemas dos EUA entre sexta e domingo. Isso superaria os 55 milhões de dólares em vendas de ingressos nos Estados Unidos e no Canadá arrecadados no fim de semana passado pelo mais recente filme de Tom Cruise, Missão Impossível 7: Acerto de Contas Parte 1.

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