A Audi vive uma crise de vendas no mercado chinês. Diante das marcas locais eletrificadas o portfólio da marca alemã diminuiu assim como as vendas. E para um rebranding completo, para usar um termo do marketing bem atual a troca de marca soa estranho pois a Audi continuará sendo AUDI, com letras garrafais. Ao lançar um novo conceito o AUDI E, a marca que irá se associar à SAIC (que já tem uma série de joint ventures com Volkswagen e GM por exemplo) para um novo negócio. O CEO da Audi Gernot Döllner disse que se trata de uma proposta “mais tecnológica” para clientes que “esperam conectividade bem como direção autônoma”. A Audi disse que o E Concept representa o primeiro de três novos modelos de porte médio e grande que começam a chegar ao mercado em meados de 2025. O desenvolvimento dessa nova plataforma que será elétrica ficará a cargo de Fermín Soneira, espanhol que veio da Audi para tratar nesse projeto de cooperação. A Audi afirma que a nova plataforma terá o nome de Advanced Digitized Platform com arquitetura de 800 volts e que dará origem a estes novos produtos.
