O papel higiênico preto, lançado pela Personal nesta segunda-feira (23), causou polêmica nas redes sociais. A marca, que escolheu a atriz Marina Ruy Barbosa como garota-propaganda, foi acusada por internautas de racismo e apropriação cultural ao usar a hashtag "Black is Beautiful". Isso porque, a expressão era usada na década de 1960 por artistas que se uniram em um movimento que se tornou símbolo na luta contra o racismo. Os internautas caracterizaram a propaganda como oportunista e lamentaram o fato de a marca usar um slogan clássico do movimento negro para vender papel higiênico. Após os comentários negativos, a Personal apagou a hashtag de suas redes sociais e também do site do novo produto. Procurada pelo R7, a Santher, fábrica de Papel Santa Therezinha S/A e detentora da Personal, e a Neogama, agência responsável pela campanha, divulgaram uma nota conjunta sobre o episódio. “A mensagem criativa da campanha para o produto Personal Vip Black foi selecionada com o objetivo de destacar um produto que segue tendência de design já existente no exterior e trazida pela Santher para o Brasil. Nenhum outro significado, que não seja esse, foi pretendido. Refutamos toda e qualquer insinuação ou acusação de preconceito neste caso e lamentamos outro entendimento que não seja o explicitado na peça. Desta forma, Santher e Neogama vem a público informar que tal assinatura foi retirada de toda comunicação da campanha e apresentar suas desculpas por eventual associação da frase adotada ao movimento negro, tão respeitado e admirado por nós”.Veja as reações dos internautas:
