RecordTV ganha Oscar do marketing pelo lançamento da nova identidade visual da empresa

A RecordTV recebeu na noite desta quarta-feira (21) o prêmio empresarial Top de Marketing, da ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil), considerado o Oscar do setor. A condecoração na categoria comunicação foi conquistada pela campanha de lançamento da nova identidade visual da emissora, que entrou no ar em novembro de 2016.

O prêmio foi entregue ao presidente da RecordTV, Luiz Cláudio Costa. Em seu pronunciamento, Luiz Cláudio destacou o trabalho de todos os profissionais envolvidos na mudança e convidou diretores da empresa para acompanhá-lo no recebimento da condecoração.

— Essa mudança de marca trouxe para nós toda uma ideia não só de uma rede de televisão, mas também de um grupo de comunicação, do qual a RecordTV faz parte. O grupo Record é formado por Record Entretenimento, Record Hub, Record Filmes, Acelere. 

Antes da premiação, Costa destacou o layout moderno da nova marca e destacou que a adoção da cor no logo rompe com a tradição de uso do azul, verde e vermelho, símbolo padrão de quando a televisão chegou ao Brasil, nos anos 70. Ele também explicou que a remoção do símbolo da América do Sul do logo está relacionada com o alcance da emissora, presente em cerca de 150 países.

— Nós realmente estamos reinventando, mostrando que dá para fazer o novo.

Desenvolvido ao longo de 12 meses, o novo logo da RecordTV ganhou formas arredondadas e prateada. O diretor de arte da Record TV, Julio Balasso, responsável pela equipe que criou a nova identidade visual da emissora, avalia que o prêmio consagra as mudanças da empresa.

— Estamos seguindo a tendência de mercado, de trabalhar uma marca mais clean, direta e modernizada.

A campanha de lançamento do novo logo da emissora resultou também na criação do slogan “Reinventar é a Nossa Marca”. O diretor de marketing da RecordTV, Hilton Madeira, destaca que as mudanças estão ligadas à televisão do futuro e afirma que o prêmio representa o reconhecimento do mercado de um trabalho realizado em equipe.

— O prêmio é algo muito significativo para nós e representa o reconhecimento do mercado. Se o mercado vê esse projeto sólido, com começo, meio e fim, ele reconhece. (...) Todas as áreas trabalharam juntas com o objetivo de ter a melhor marca porque a marca é tudo na empresa.

O diretor de programação da RecordTV, Marcelo Caetano, conta que uma pesquisa teste foi realizada para avaliar o novo logo da emissora e a proposta do projeto. Segundo ele, o levantamento mostrou que três atributos ficaram muito associados à nova identidade visual: modernidade, tecnologia e inovação.

— Esse logo teve uma construção muito feliz porque, além de conseguir reunir todos os atributos que a gente considera importantes, apresentou algo que se compreende moderno, alinhado com tendências da área digital. Acredito que tudo isso ajudou evidentemente a reforçar os nossos conteúdos, e claro, também a nos dar um alicerce para o crescimento da audiência.

Conheça todos os premiados da 45º edição do prêmio Top de Marketing ADVB:

Aparelho Celular: Motorola

Banco: Banco do Brasil

Bebida sem álcool: TNT

Cartão de Crédito: Ourocard

Comunicação: RecordTV

E-Commerce: ZAP Imóveis

Institucional: Sapore

Marketing Socioambiental: Faber Castell

Negócios Imobiliários/Construção Civil: Wikihaus

Negócios Imobiliários: Gafisa

Ônibus/Caminhões/Veículos Pesados: Mercedes Benz

Produto Alimentício: Café Três Corações

Produto de Beleza e Cosméticos: Avon

Produto de Consumo Diversos/Construção Civil: Intercement

Produtos Diversos/Mobiliário: Dell Anno

Produto de Higiene Pessoal: FreeCô

Produto Farmacológico: Hypermarcas (Maracugina)

Serviços Financeiros: Sicred

Serviços/Seguro: HDI

Tecnologia: Pagseguro (Moderninha)

Telecomunicação: Nextel

Varejo: Magazine Luiza

Varejo/Shopping Centers: Shopping Cidade de São Paulo

Melhor Agência de Publicidade do ano: Publicis