Toyota nomeia novo CEO que promete “apertar cada parafuso” em cortes de custo

A Toyota Motor Corporation, maior montadora de automóveis do mundo, anunciou uma mudança significativa no seu comando executivo que reflete uma nova prioridade estratégica: disciplina financeira e cortes de custos em meio a pressões econômicas globais e desafios competitivos.

A partir de 1º de abril de 2026, o atual diretor financeiro Kenta Kon assumirá o cargo de presidente e CEO da Toyota, substituindo Koji Sato, que ocupava o posto desde 2023 e passará a atuar como vice-chairman e Chief Industry Officer focado em iniciativas do setor automotivo.

Em um primeiro discurso para acionistas, Kon não falou sobre carros elétricos. Deu ênfase a projetos de veículos híbridos e prometeu o maior corte de custos já visto no grupo Toyota.

Quem é Kenta Kon, o novo CEO da Toyota

Kenta Kon, de 57 anos, é um executivo de longa data da Toyota, com carreira iniciada na empresa em 1991. Ele foi secretário pessoal do então CEO Akio Toyoda entre 2009 e 2017 — período em que a montadora consolidou sua estratégia global — e depois comandou áreas de contabilidade e finanças, ganhando reputação como um gestor rígido no controle de custos e disciplina fiscal.

A promoção de Kon, que até então era o Chief Financial Officer (CFO) da Toyota, sinaliza uma clara mudança de foco da empresa — de uma liderança tradicionalmente centrada em engenharia e produto para uma abordagem orientada por números e eficiência.

Disciplina operacional

Na coletiva que apresentou sua nomeação, Kon enfatizou que sua missão será cortar custos e eliminar desperdícios em toda a organização, garantindo uma estrutura de ganhos mais sólida em um momento em que o setor automotivo enfrenta tarifas elevadas, crescente competição global e demanda por veículos elétricos (EVs) ainda incerta.

A Toyota tem reforçado sua obsessão por disciplina financeira, com decisões que incluem a revisão de investimentos, projetos e estratégias em várias frentes. Esse foco rigoroso em custos foi destacado como essencial mesmo enquanto a empresa reporta lucros recordes e volumes de vendas elevados — refletindo a ideia de que “cada centavo desperdiçado” será analisado e cortado quando possível.

Um economista no comando

A nomeação de um CEO com formação financeira acontece em um momento em que a Toyota precisa equilibrar sua posição tradicional de liderança em híbridos com a pressão por avanços em veículos elétricos (EVs), área em que concorrentes chineses e outras montadoras estão avançando rapidamente.

Apesar de o foco público da Toyota ter sido historicamente mais forte em tecnologias híbridas e outras formas de eletrificação além dos EVs puros, essa posição tem gerado questionamentos de analistas sobre se a empresa está atrasada na transição elétrica global. A ausência de ênfase em EVs durante a coletiva de apresentação do novo CEO reforça que, pelo menos inicialmente, Kon vai priorizar resultados financeiros mais do que expansões ousadas em eletrificação.

Pressões externas também vêm de tarifas impostas pelos Estados Unidos a carros importados, que reduziram significativamente a margem de lucro da Toyota — um dos motivos pelos quais a gestão financeira rigorosa se tornou ainda mais prioritária. Em um primeiro momento, as ações da Toyota se valorizaram na maior parte das bolsas do mundo. No Brasil, a Toyota vive um momento de crescimento e expansão do seu Portfolio com o lançamento do Yaris Cross em versões híbridos e também a combustão e a liderança nas vendas desses segmentos.

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