Demanda por eventos corporativos aumenta quase 20% e impulsiona mobilidade corporativa em 2025

O setor de eventos corporativos no Brasil registrou um crescimento de 19,98% no número de eventos realizados entre janeiro e 10 de dezembro de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Os dados são da DataEventos, ferramenta de inteligência de mercado da plataforma MeEventos. O estudo analisou mais de 50 mil solicitações de propostas e 20 mil eventos corporativos movimentados na plataforma.

O mercado corporativo de eventos passa por um momento de consolidação, no qual iniciativas antes vistas como ações de branding agora migraram para a estratégia comercial das empresas. A comparação entre 2024 e 2025 revela aumentos expressivos mês a mês na realização de eventos, com destaque para fevereiro, que apresentou alta de 72,6% no volume de eventos realizados. Outros meses também registraram crescimento relevante: março (+36,7%), maio (+35,3%), abril (+27,5%), junho (+26,7%) e janeiro (+26,4%) mostram um início de ano aquecido. No segundo semestre, a tendência de alta permaneceu, ainda que em ritmo mais moderado: outubro cresceu 28,2%, setembro 21,7%, julho 11,6%, agosto 9,7% e novembro 6,5%.

No entanto, a taxa média de conversão apresentou queda: passou de 66,22% em 2024 para 57,45% em 2025, ou seja, uma redução no número de propostas de eventos que efetivamente se concretizam em contratos fechados, um sinal de que o mercado está mais competitivo e exigente. A expectativa é de maior concentração de eventos entre os meses de agosto e dezembro, seguindo o padrão observado no ano anterior, um alerta para fornecedores e organizadores se prepararem com antecedência para atender à alta demanda.

“É um movimento que tem se intensificado desde 2023. Estamos observando um crescimento acelerado dos micro eventos corporativos, encontros estratégicos organizados pelas empresas para aproximar clientes atuais, conquistar novos, fortalecer parcerias e engajar fornecedores. Além de reforçar o relacionamento, esses eventos têm se mostrado uma excelente oportunidade para gerar negócios e atrair novas oportunidades. Os dados consolidados confirmam não apenas a retomada, mas a consolidação do setor de eventos corporativos como um pilar estratégico nas empresas. O salto na demanda e o aumento na concorrência mostram que o mercado está mais dinâmico e exigente”, afirma Tiago Ferreira, CEO da MeEventos.

Essa movimentação intensa no calendário corporativo reflete diretamente no setor de mobilidade. Segundo dados da agência de viagens corporativas VOLL em sua base de mais de 850 mil usuários de seu app de gestão, o volume de viagens aéreas cresceu 20% no quarto trimestre e 46% no ano, em comparação aos períodos equivalentes no ano passado. O expressivo aumento da demanda é um dos motivos apontados para a alta também do ticket médio das passagens aéreas no Brasil, que subiu 23% no quarto trimestre de 2025 em comparação com 2024, passando de R$ 1.165 para R$ 1.439. No acumulado anual, a alta foi de 16% (de R$ 693 para R$ 808).

O ticket médio de passagens aéreas com destino a São Paulo também aumentou 17% no quarto trimestre, saltando de R$ 876 para R$ 1.030, o que reforça a capital paulista como principal polo de eventos corporativos. No modal rodoviário, o volume cresceu 32% no último trimestre de 2025 e 164% no ano, com destaque para destinos como Ribeirão Preto, Campinas e Belo Horizonte.

“À medida que os eventos se tornam parte fundamental da estratégia de negócios, observamos uma alta consistente nas viagens corporativas. Essa movimentação exige mais planejamento e soluções integradas para garantir eficiência logística e controle de custos”, destaca Luiz Moura, cofundador e diretor de negócios da VOLL e conselheiro de turismo da FecomercioSP.

Eventos como estratégia de negócios

Os dados do levantamento mostram uma transformação na forma como as empresas encaram os eventos corporativos. Cada vez mais, conferências, workshops e experiências de marca são utilizados para atrair novos clientes, enquanto encontros exclusivos e personalizados fortalecem vínculos e impulsionam vendas. Já os eventos de reconhecimento, lançamentos de produtos e premiações reforçam a fidelização e a expansão de negócios.

Esse novo entendimento sobre o potencial dos eventos tem levado empresas de diferentes segmentos a estruturarem departamentos internos dedicados à área, ampliando equipes e destinando mais verba para planejamento e mensuração de resultados. O movimento é visível também nas redes profissionais, com o aumento de posições estratégicas relacionadas à gestão de eventos.

O crescimento não se limita às empresas contratantes. Buffets, espaços de eventos, agências, fornecedores de som, iluminação, audiovisual e logística também registram aumento na demanda e avanço na profissionalização. À medida que os eventos se tornam mais estratégicos, cresce a necessidade de soluções tecnológicas integradas, capazes de oferecer dados em tempo real e experiências personalizadas.

“A consolidação da realização de eventos no segundo semestre para o setor corporativo reforça um padrão claro no comportamento empresarial: o fechamento do ciclo anual é também o momento de reconhecer equipes, celebrar resultados e projetar novos negócios. Para fornecedores e empresas de tecnologia, o cenário é de oportunidade”, finaliza Tiago.

Para Luiz, da VOLL, o momento é de consolidação do modelo presencial e as expectativas para 2026 são positivas. “Estamos vivendo um novo ciclo para o setor de eventos e mobilidade. Os dados mostram que esse formato voltou com força e passou a ocupar papel central nas estratégias das grandes empresas. Para o setor de viagens corporativas, isso representa um salto qualitativo, onde integração tecnológica e inteligência de dados são essenciais para acompanhar a complexidade dessa nova demanda”, conclui.

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