Carol Goess: O talento brasileiro premiado em Cannes Lions
A guinada na carreira de Carol Goess ocorreu durante a pandemia
Vanity Brasil|Do R7
O mercado publicitário brasileiro reafirmou sua posição como uma das maiores potências criativas do mundo em 2025. De acordo com o balanço do Cenp-Meios, o investimento em mídia no país cresceu cerca de 12% no último ano, impulsionado pela qualidade técnica das produções. É neste cenário de alta competitividade que Carol Goess consolidou sua transição da moda autoral para a direção de arte, culminando em premiações no prestigiado Festival de Cannes Lions.
A guinada na carreira de Carol Goess ocorreu durante a pandemia, quando ela redirecionou sua expertise têxtil para o figurino audiovisual. Um de seus primeiros marcos foi o filme publicitário da Loft, estrelado por Carlos Moreno. O projeto não apenas validou sua capacidade técnica, mas também a colocou em contato direto com ícones da publicidade nacional, abrindo portas para uma ascensão meteórica no setor.
O salto para a direção de arte veio acompanhado de um dos maiores reconhecimentos da indústria: a conquista de dois Leões em Cannes. Carol Goess integrou a equipe criativa de um projeto de forte impacto social, cuja estética sensível foi determinante para a premiação. O sucesso em Cannes é um termômetro vital para o setor; o Brasil costuma figurar no Top 3 de países mais premiados, o que exige dos profissionais um nível de entrega internacional.
A consolidação de Carol Goess no mercado é visível na diversidade de grandes anunciantes que buscaram seu olhar estético. Sua assinatura em conceitos visuais e ambientações já passou por campanhas de marcas como Itaú, Fiat, Brahma, Popeyes, Engov, Riachuelo e Santander.
Especialistas do setor apontam que a eficiência de produções brasileiras — que movimentam bilhões anualmente — depende cada vez mais de diretores de arte que compreendam a narrativa emocional. Ao unir o repertório das artes cênicas com a precisão do design, Carol Goess se posiciona como um nome estratégico na construção das identidades visuais que dominam as telas e o imaginário do público brasileiro.
