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O poder das cores: sites estudam sua idade, seu sexo e suas emoções para garantir cliques e compras

Computadores e dispositivos móveis têm ferramenta que calibra monitor de graça na internet

Tecnologia e Ciência|Do R7

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Os sites que você mais acessa estudaram bastante o que você gosta, a sua idade, as particulares do seu gênero e o que te emociona. Em palestra no maior evento de tecnologia do Brasil, a Campus Party 2014, a designer e criadora do Saibadesing, Rita Aprile, revelou o segredo das cores nas páginas da web, dos aplicativos e da publicidade online. Descubra as cores que te fazem comprar, comer e clicar
Manter um internauta em uma página não é nada fácil. É preciso vencer a concorrência com as várias abas de navegador abertas, deixá-lo entretido e ter certeza de que ele está enxergando o site. Isso mesmo — enxergando o site. De acordo com Rita, cerca de 15% das pessoas têm algum tipo de cegueira ou deficiência cromática. — Os sites consideram isso. Pois, às vezes, você está usando determinada cor em um título ou texto que atrapalha, e muito, a pessoa que não vê grande diferença em relação à cor "do fundo"
Os sites têm ferramentas de diversos tipos para testar a disposição de cores que apresentam, sendo algumas totalmente de graça, como o Adobe Gama, que pode ser usado por qualquer internauta para calibrar seu monitor
Rita explica que, por meio destas ferramentas, os sites conseguem dispor as cores de uma forma segura no sentido de interagirem entre si. Há programas online que auxiliam neste comportamento e ajudam os donos de páginas na web a definir as cores que mais agradam ao olhar
Mas quais cores agradam ao olhar do internauta? De acordo com a especialista, depende do que o site oferece. — às vezes uma propaganda de um site de compras online pode ter um gradiente azulado para mostrar que os preços estão baixos, de forma que o internauta relaciona às temperaturas baixas
Um dos segredos dos sites tanto de compra quanto conteúdo é a aplicação de cor a partir do resultado emocional que provoca. Os sites e aplicativos de comida, por exemplo, usam constantemente o vermelho para aguçar o internauta ou usuário. — Parece que só muda a cor da azeitona da pizza. Mas as cores parecem ser sempre as mesmas
Rita conta que, além da atenção com a interação das cores dos sites entre si, as páginas precisam tomar cuidado com o excesso de cores.  — Mesmo sem saber, o internauta se cansa do site. É tanta coisa, tanta cor disputando a atenção dele que parece um monte de coisa gritando. "Olha aqui, olha aqui"
Além do excesso de cores, os sites pensam sobre onde apareceriam. — Eles aparecem a partir de várias mídias. Isso muda bastante o resultado final. Segundo ela, há especificações para o padrão de imagem de cada eletrônico, como monitores, tablets e projetores. Cada um configura a imagem (o site) de acordo com a forma que a projeta — se for um projetor, a configuração correta é aquela padroniza para imagens dispostas por luzes, por exemplo
A dica para quem está montando um site ou aplicativo é pensar em seu público. — No caso da idade, a maturidade das células do olho de uma criança é outra. Estudiosos defendem diferenças entre os sexos também neste assunto. A mulher, segundo parte deles, vê mais cores por causa do bebê. Precisa reconhecer aquilo que pode ser venenoso ou a cor da pele da criança, por exemplo. O homem poderia ver mais contrastes, por ser um caçador que precisa reconhecer o que está camuflado
Na área dos aplicativos, o segredo é usar a cor como identidade visual, revela a especialista. — O aplicativo de uma cerveja é verde da cor de sua garrafa. A de um táxi, apesar de aqui (em São Paulo) eles serem brancos, nos aplicativos eles estão em amarelo, o que também seria um sinal de internacionalização dos serviços de apps

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Os sites que você mais acessa estudaram bastante o que você gosta, a sua idade, as particulares do seu gênero e o que te emociona. Em palestra no maior evento de tecnologia do Brasil, a Campus Party 2014, a designer e criadora do Saibadesing, Rita Aprile, revelou o segredo das cores nas páginas da web, dos aplicativos e da publicidade online. Descubra as cores que te fazem comprar, comer e clicar
Manter um internauta em uma página não é nada fácil. É preciso vencer a concorrência com as várias abas de navegador abertas, deixá-lo entretido e ter certeza de que ele está enxergando o site. Isso mesmo — enxergando o site. De acordo com Rita, cerca de 15% das pessoas têm algum tipo de cegueira ou deficiência cromática. — Os sites consideram isso. Pois, às vezes, você está usando determinada cor em um título ou texto que atrapalha, e muito, a pessoa que não vê grande diferença em relação à cor "do fundo"
Os sites têm ferramentas de diversos tipos para testar a disposição de cores que apresentam, sendo algumas totalmente de graça, como o Adobe Gama, que pode ser usado por qualquer internauta para calibrar seu monitor
Rita explica que, por meio destas ferramentas, os sites conseguem dispor as cores de uma forma segura no sentido de interagirem entre si. Há programas online que auxiliam neste comportamento e ajudam os donos de páginas na web a definir as cores que mais agradam ao olhar
Mas quais cores agradam ao olhar do internauta? De acordo com a especialista, depende do que o site oferece. — às vezes uma propaganda de um site de compras online pode ter um gradiente azulado para mostrar que os preços estão baixos, de forma que o internauta relaciona às temperaturas baixas
Um dos segredos dos sites tanto de compra quanto conteúdo é a aplicação de cor a partir do resultado emocional que provoca. Os sites e aplicativos de comida, por exemplo, usam constantemente o vermelho para aguçar o internauta ou usuário. — Parece que só muda a cor da azeitona da pizza. Mas as cores parecem ser sempre as mesmas
Rita conta que, além da atenção com a interação das cores dos sites entre si, as páginas precisam tomar cuidado com o excesso de cores.  — Mesmo sem saber, o internauta se cansa do site. É tanta coisa, tanta cor disputando a atenção dele que parece um monte de coisa gritando. "Olha aqui, olha aqui"
Além do excesso de cores, os sites pensam sobre onde apareceriam. — Eles aparecem a partir de várias mídias. Isso muda bastante o resultado final. Segundo ela, há especificações para o padrão de imagem de cada eletrônico, como monitores, tablets e projetores. Cada um configura a imagem (o site) de acordo com a forma que a projeta — se for um projetor, a configuração correta é aquela padroniza para imagens dispostas por luzes, por exemplo
A dica para quem está montando um site ou aplicativo é pensar em seu público. — No caso da idade, a maturidade das células do olho de uma criança é outra. Estudiosos defendem diferenças entre os sexos também neste assunto. A mulher, segundo parte deles, vê mais cores por causa do bebê. Precisa reconhecer aquilo que pode ser venenoso ou a cor da pele da criança, por exemplo. O homem poderia ver mais contrastes, por ser um caçador que precisa reconhecer o que está camuflado
Na área dos aplicativos, o segredo é usar a cor como identidade visual, revela a especialista. — O aplicativo de uma cerveja é verde da cor de sua garrafa. A de um táxi, apesar de aqui (em São Paulo) eles serem brancos, nos aplicativos eles estão em amarelo, o que também seria um sinal de internacionalização dos serviços de apps

Os sites que você mais acessa estudaram bastante o que você gosta, a sua idade, as particulares do seu gênero e o que te emociona. Em palestra no maior evento de tecnologia do Brasil, a Campus Party 2014, a designer e criadora do Saibadesing, Rita Apr...

Os sites que você mais acessa estudaram bastante o que você gosta, a sua idade, as particulares do seu gênero e o que te emociona. Em palestra no maior evento de tecnologia do Brasil, a Campus Party 2014, a designer e criadora do Saibadesing, Rita Aprile, revelou o segredo das cores nas páginas da web, dos aplicativos e da publicidade online. Descubra as cores que te fazem comprar, comer e clicar

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