Estúdio News discute impacto de marcas que tomam posição política
O presidente do Conar, João Luiz Faria Netto e o gerente de Marketing da Chevrolet, Federico Wassermann, são os convidados do programa
Brasil|Do R7
Depois de um período político marcado pela divisão de opiniões, Tainá Falcão aborda no Estúdio News dessa quarta-feira (21), qual a importância e os riscos de uma marca se posicionar politicamente.
Em um momento de crescimento dos movimentos e redes sociais, aumentar a atenção ao que se diz o consumidor é algo natural, segundo Federico Wassermann.
“Historicamente todas as marcas costumavam se comunicar na direção da marca para o consumidor e desde o advento da internet criou-se, para os dois lados, um movimento das empresas escutarem mais o que o consumidor ou cliente fala. Então, é uma estratégia muito normal que as marcas acabem se ligando mais ao que está acontecendo socialmente”, diz o gerente de Marketing da Chevrolet.
Já o presidente do Conar, João Luiz Faria Netto, chama atenção para o resultado de uma pesquisa global da empresa Edelman que revela que quase 70% dos brasileiros compram com base no posicionamento das marcas e que confiam mais nas empresas do que no governo. “Essas marcas de confiança passaram a ser pessoas, elas convivem com a vida da gente e têm uma importância tão grande que as vezes elas viram sinônimos de atitudes que tomamos no dia a dia. E no quesito delas se envolverem em agendas sociais é devido aos tempos que estamos vivendo”.
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