Haddad gastou com propaganda quase a mesma soma que eleitos nas capitais

A imagem e a publicidade de um candidato são chave para o resultado nas urnas. Como exemplo disso, apenas em São Paulo, os gastos com a divulgação da campanha de Fernando Haddad à Prefeitura representaram cerca de R$ 48,3 milhões, segundo levantamento do R7 com base em dados do TSE (Tribunal Superior Eleitoral).

Este valor é quase igual ao volume de recursos usados por todos os outros candidatos vitoriosos nas capitais brasileiras juntos. Eles declararam gastos de R$ 49 milhões à Justiça.

Esse tipo de despesa envolve a produção de vinhetas, jingles, slogans, programas de rádio e TV, além dos gastos com materiais impressos, banners, placas, estandartes e ações por telemarketing. Entre os vencedores nas capitais em todo o País, o custo total foi de R$ 97,4 milhões.

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Dos R$ 48,3 milhões usados por Haddad, R$ 19,3 milhões foram efetivamente para a publicidade e outros R$ 29 milhões ficaram com a equipe de marqueteiros do partido, encabeçada por João Santana.

O futuro prefeito paulista, porém, fecha a conta no vermelho. Só sua divulgação custou mais do que todas as receitas da campanha, que foram de R$ 42 milhões. Já a despesa chegou perto da marca de R$ 68 milhões. No total, a campanha de Haddad gastou quase R$ 26 milhões a mais do que arrecadou.

Econômicos

Três prefeitos eleitos não declararam nenhum gasto relativo à produção de programas de TV, rádio, criação de slogans ou jingles. São eles Zenaldo Coutinho (Belém), Teresa Surita (Boa Vista) e Marcus Alexandre (Rio Branco).

Coutinho, ao contrário de todos os outros eleitos nas capitais, não registrou nenhum gasto com divulgação de maneira geral. Em sua prestação e contas não há relatos de materiais impressos nem com nenhum outro do gênero.

O menor gasto com a divulgação da campanha pertence a Marcus Alexandre (Rio Branco). O político foi o que menos arrecadou e menos gastou em sua campanha no total, R$ 72,2 mil de receita e despesa, igualmente. Seu empreendimento em divulgação foi de apenas R$ 202,99, relacionados a um site.