Caixa lança novo visual da marca após 30 anos, com mudança de logotipo e slogan
O projeto mantém elementos como o nome, o X e as cores azul e laranja, mas atualiza sua apresentação
Economia|Do R7
A Caixa Econômica Federal lançou nesta segunda-feira (9) nova identidade visual após três décadas. Com o slogan “Vem realizar”, o nome Caixa é preservado no logotipo, mas passa a adotar letras maiúsculas e minúsculas na mesma altura.
Segundo o banco, a nova marca da Caixa é resultado de um processo de reposicionamento. O presidente da Caixa, Carlos Vieira, afirma que a nova identidade conecta diferentes frentes e consolida o processo de transformação do banco.
“A inovação ocorre em toda a Caixa. Está na incorporação da inteligência artificial aos nossos processos, nos novos produtos e serviços, na evolução dos canais digitais, na modernização da rede e em uma experiência simplificada para o cliente, sem deixar de lado o atendimento humano e personalizado. A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”, avalia Vieira.
O projeto mantém elementos como o nome, o “X” e as cores azul e laranja, mas atualiza sua apresentação. O conceito que orienta a nova identidade vem da assinatura “Vem realizar”.
O principal símbolo visual da Caixa, o “X”, permanece, mas foi redesenhado. As cores tradicionais ganharam tons mais vibrantes e adequados à presença da marca nos ambientes digitais.
Aplicativo
A modernização também chegará aos serviços digitais. A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir produtos e serviços atualmente distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição.
Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
O aplicativo também deverá concentrar opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance.
Histórico
A identidade visual da Caixa acompanha a evolução da instituição desde sua criação, em 1861. Ao longo de seus 165 anos, a marca passou por diferentes configurações, refletindo momentos de transformação do banco e do país. Ao todo, foram dez marcas.
Em 1997, o “X” ganhou protagonismo e se consolidou como um dos elementos mais reconhecidos da identidade, preservado nas atualizações de 2005 e 2017.
“A nova marca dá continuidade a essa trajetória, mantendo elementos que fazem parte da história da Caixa e, ao mesmo tempo, traduzindo um novo momento da instituição”, finaliza Vieira.
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