Companhias se unem para desenvolver medição integrada de audiência
Método vai entregar soluções de forma mais rápida e inteligente para anunciantes e empresas
Economia|Do R7
As empresas comScore e Kantar Media anunciaram nesta terça-feira (28) que estão em processo de introdução da primeira oferta-conjunta para medição de audiência de mídia cruzada para alguns clientes-chave de TV e internet. Trata-se de primeira aliança entre as companhias para fornecer a medição para mercados de todo o mundo.
As empresas, que reúnem os principais especialistas em TV e medição de audiência de internet, têm definido um roteiro em conjunto para abordar vários relatórios e ativos de medição e técnicas. Entre os avanços aparecem painéis, medidores, colocação de etiquetas, roteadores domésticos, retornada de dados e perfis do censo.
A parceria com clientes e comitês do setor ao redor do mundo tem atraído interesse significativo. Com isso, a Espanha foi identificada como o mercado-piloto para a técnica. Os resultados iniciais do sistema são esperados já no final deste ano.
O presidente da Kantar Media, Andy Brown, afirma que, conforme os gastos com publicidade integrada aumentam, há também uma crescente demanda por soluções que reúnem as medições de audiência para TV e internet.
— Estamos satisfeitos com o progresso que nossas equipes de pesquisa e técnicos fizeram na combinação de diferentes técnicas de medição. Soluções de medição cruzada devem ser sensíveis às necessidades locais. Sendo assim, projetamos uma estrutura que maximiza a utilização dos conjuntos de dados existentes e considerações comerciais em um mercado específico.
Sergio Matta, presidente da comScore, por sua vez, comenta que as empresas estão cumprindo a promessa de simplificar a implantação de recursos de medição global e acelerar a criação de novos serviços para o setor.
— A resposta dos clientes à nossa parceria foi extremamente positiva, porque o mercado está ansioso para ver medição de mídia cruzada atuando em prol da audiência e das companhias.
Além de transmissão de TV núcleo, os escopos definidos de relatórios visam uma abordagem de medição integrada para conteúdos transmitidos por meio de dispositivos móveis, como tablets e smartphones; para plataformas online, como YouTube e serviços de exibição de vídeos online, e; todas as formas de conteúdo online, que tenha como base o conteúdo em vídeo ou texto.
As companhias dizem ainda que estão empenhados em trabalhar com os clientes para garantir que as ferramentas complementares sejam eficazes na melhora dos dados de audiência da indústria em cada um dos mercados.