Redes de TV dos EUA reforçam cobertura de convenção republicana graças a aumento de anunciantes

Por Lisa Richwine e Jessica Toonkel

(Reuters) - Graças à grande procura dos anunciantes, as redes de televisão dos Estados Unidos estão ampliando sua cobertura da Convenção Nacional Republicana em comparação a quatro anos atrás e planejando usar as redes sociais para capturar quaisquer momentos inesperados, disseram executivos das emissoras.

O provável candidato presidencial republicano, Donald Trump, pode ser novo na política, mas o ex-apresentador de reality show é um veterano da TV que prometeu ignorar o roteiro de uma convenção tradicional e lhe dar um toque de "showbiz".

Para aumentar a incerteza em relação ao evento, haverá protestos do lado de fora do centro de convenções de Cleveland e existe a possibilidade de discórdia entre os delegados do partido.

"É seguro dizer que haverá surpresas", disse Sam Feist, chefe de redação da CNN de Washington.

As apostas são altas para as redes de sinal aberto e a cabo. Analistas de mídia preveem que a audiência para o discurso no qual Trump irá aceitar a indicação republicana pode superar os 38 milhões de telespectadores que assistiram a Barack Obama fazer o mesmo na convenção democrata de 2008.

O potencial de um acontecimento inesperado no que normalmente é um evento meticulosamente coreografado está criando uma grande procura por espaços de anúncio, contaram executivos dos canais de TV. A CNN está pedindo entre 40 e 100 mil dólares para veicular comerciais de 30 segundos, segundo uma fonte a par do assunto -- muito mais do que custo típico de cerca de 7 mil dólares por um anúncio no horário nobre na CNN.

"Vendemos 100 por cento do horário nobre e cerca de 95 por cento de outros espaços", disse Katrina Cukaj, vice-presidente executiva de venda de portfólio e parcerias com clientes da Turner Broadcasting, pertencente ao mesmo conglomerado da CNN.

Restaurantes de fast-food e estúdios de cinema estão veiculando mais comerciais do que em convenções anteriores, contou Cukaj.

A rede CBS tem testemunhado uma grande procura por anúncios para as duas convenções partidárias e já reservou espaços para as indústrias de entretenimento, bens de consumo diário e viagens, entre outras, disse uma fonte do canal.