Vitalidade e protagonismo: empresas buscam autonomia e valorização de pessoas 50+

Com a expectativa de vida acima dos 75 anos, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), os brasileiros 50+ têm sido protagonistas na sociedade. Alguns começam a empreender, iniciam cursos, aprendem instrumentos novos e viajam. 

Essa parcela da sociedade é considerada realizadora, já que, aposentadas ou não, buscam conquistar objetivos durante essa nova fase da vida. A característica principal dessa geração é a vitalidade.

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"Quando eu era criança, nós tínhamos um estereótipo de que a pessoa com 60 anos já estava no fim da vida. Na verdade, hoje, elas estão começando uma fase de coisas novas. O único número que não pode nos definir é a idade. Ela não é um dificultador para as coisas que queremos realizar", argumenta a coordenadora de Comunicação de Marca do Banco Mercantil, Fernanda Palhares. 

Segundo a especialista, além de serem ativas economicamente, a geração 50+ é conhecida como "sanduíche". Isso porque, eles cuidam, ao mesmo tempo, dos filhos e dos pais, que já estão mais idosos. 

Pioneirismo

Para trazer mais autonomia a esse público, algumas empresas colocam os 50+ como foco de seus serviços. Nos assuntos financeiros, por exemplo, a preocupação é facilitar o acesso às transações e proporcionar mais conhecimento sobre investimentos, já que muitos deles são os responsáveis pela casa e pelas economias.

Além disso, essas instituições ainda se posicionam como grandes apoiadoras de causas sociais como o combate ao etarismo e ao preconceito. O Mercantil foi pioneiro no seu segmento, em assumir o foco no território do público 50+, se posicionando como parceiro financeiro para essas pessoas.

"Isso mostra que estamos tirando esse público da invisibilidade e também estamos apoiando as causas que as cercam, como o combate ao etarismo e ao preconceito. É também uma responsabilidade social como instituição, trazer a experiência dos 50+ para dentro e nos inspirar nisso para entregarmos soluções e serviços coerentes com as necessidades dessas pessoas, destaca Fernanda.

Por meio de suas campanhas publicitárias, o Mercantil também traz influenciadores digitais com mais de 50 anos, que são símbolos de vitalidade, para contar sua experiência e reforçar que a idade não é limitadora na realização de sonhos. 

Conheça mais sobre a campanha no site do banco.