Com unidades encalhadas, BMW reduz preço do XM Label nos EUA

A expectativa de um carro com máximo luxo parece ter frustrado a BMW. A marca anunciou um corte de cerca de R$ 146 mil no preço da versão Label do SUV de alta performance BMW XM para o modelo 2026 nos Estados Unidos. Ainda há unidades antigas em estoque o que mostra uma estratégia equivocada da marca para seu SUV mais potente. A decisão ocorre após o fechamento das vendas de 2025 mostrarem que pouco mais de 1.800 unidades do XM Label foram vendidas nos EUA. Hoje o SUV custa US$ 159 mil ao invés de US$ 186 mil que era o preço praticado no lançamento.

O modelo, que é o primeiro SUV criado especificamente pela divisão M GmbH, combina motorização híbrida plug-in de alta potência com elementos de luxo e desempenho e foi lançado com elevado preço de tabela, o que acabou limitando sua aceitação no mercado.

O XM Label é equipado com um conjunto híbrido que combina motor V8 e propulsão elétrica para entregar até 738 cv de potência, posicionando-se como o BMW M mais potente já produzido em série. Ele acelera dos 0 aos 100 km/h em cerca de 3,8 segundos, e representa a proposta mais radical da BMW M no segmento de SUVs de luxo.

Apesar das credenciais técnicas e do posicionamento premium extremo, as vendas do XM foram modestas em seus mercados-chave, inclusive nos Estados Unidos, onde pouco mais de 1,8 mil unidades foram vendidas em 2024, tornando-o um dos modelos de menor volume da linha M.

Contexto da linha de luxo: X6, X7 e o papel do XM

O XM foi concebido como uma expressão do luxo esportivo associado à marca BMW M, mas seu lançamento acabou dividindo opiniões entre consumidores tradicionais da marca. Por outro lado, SUVs de luxo mais convencionais da BMW — como o X6 e o X7 — seguem desempenhando papel mais sólido no mercado global e no Brasil.

O BMW X6, tradicionalmente posicionado entre os SUVs grandes com caráter esportivo, tem preço sugerido a partir de cerca de R$ 881 950 no Brasil e é um dos modelos mais procurados da linha premium da marca no segmento S4/SUV grandes. O BMW X7, o SUV de maior porte da marca, também figura no topo da oferta de luxo da BMW no país, com preço sugerido que ultrapassa R$ 999 950, alinhado à proposta de conforto, espaço e refinamento da marca bávara.

No Brasil, a BMW vem registrando crescimento consistente nos últimos anos. Em 2025, o grupo entregou cerca de 16,1 mil veículos, um aumento de aproximadamente 7% sobre 2024, com cerca de 60% desse volume produzido localmente na fábrica de Araquari (SC).

Além disso, na América Latina, o BMW Group celebrou o 7º ano consecutivo como líder no segmento premium, com mais de 42 mil unidades vendidas na região em 2025 e participação de mercado superior a 33% no Brasil.

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