Marca de macarrão lança massa em formato de roda de Fórmula 1 e viraliza

Uma famosa marca de massas anunciou o lançamento de uma edição especial de massa inspirada diretamente na Fórmula 1.

A italiana Barilla, que é parceira oficial da categoria, lançou o macarrão “Racing Wheels”, que reproduz o formato das rodas dos carros da F1 e integra uma ação global voltada à conexão entre esporte, entretenimento e consumo.

A nova massa tem desenho circular com detalhes que simulam pneus de competição, incluindo ranhuras e “raios” internos. Além do apelo visual, o formato foi desenvolvido para melhorar a retenção de molho, ampliando a funcionalidade do produto no preparo de receitas mais encorpadas.

Segundo a Barilla, o lançamento faz parte de uma linha limitada e busca explorar o conceito de “race day”, aproximando o público da experiência da Fórmula 1 também fora das pistas.

A iniciativa está alinhada à campanha global que associa o consumo de massa a momentos de convivência, especialmente durante as corridas, dentro da tradição italiana conhecida como “Domenica Italiana”.

A estratégia inclui ativações durante etapas da categoria. No GP de Miami, por exemplo, a marca prevê a oferta de pratos com a nova massa em áreas premium, como o Paddock Club, além de espaços dedicados ao público com cardápios temáticos.

O produto começa a ser distribuído inicialmente em mercados selecionados, com vendas online e expansão gradual para o varejo físico ao longo de 2026 mas não há previsão de comercialização da linha no Brasil.

Com a novidade, a Barilla amplia a associação entre alimentação e automobilismo, explorando elementos de design e performance que dialogam com o universo da Fórmula 1 para gerar valor de marca e atrair novos consumidores.

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