Fitur 2026: Brasil amplia presença global e fortalece promoção do turismo nacional
País participou do maior evento internacional do setor com estratégia robusta para atrair visitantes, gerar negócios e consolidar sua imagem no exterior
O Brasil oficializou sua participação na Fitur 2026 (Feria Internacional de Turismo), considerada a maior feira internacional do setor, com uma estratégia ampla para promover destinos nacionais, fortalecer conexões comerciais e ampliar a chegada de turistas estrangeiros ao país.
O evento aconteceu entre 21 e 25 de janeiro de 2026, em Madrid (Espanha), no centro de convenções IFEMA Madrid, reunindo representantes de mais de 150 países, além de milhares de empresas, governos e profissionais do turismo global.
O que é a Fitur e por que ela é estratégica
A Fitur é uma das principais plataformas mundiais de promoção turística, funcionando como ponto de encontro entre governos, destinos, operadores, companhias aéreas, redes hoteleiras e investidores. O evento é decisivo para:
- fechar parcerias comerciais,
- fortalecer marcas-país,
- divulgar destinos,
- antecipar tendências do turismo internacional.
Em 2026, a feira teve o México como país parceiro, o que ampliou ainda mais a visibilidade e a relevância do evento no calendário global do setor.
Brasil com delegação forte e agenda estratégica
A presença brasileira na Fitur 2026 foi coordenada oficialmente pela Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que busca consolidar o Brasil como destino competitivo, diverso e sustentável no exterior.
Segundo dados oficiais, a Embratur participará de cerca de 19 feiras internacionais ao longo de 2026, reforçando a promoção do país em mercados estratégicos.
Em Madrid, o estande brasileiro contou com aproximadamente 315 m² e quase 40 marcas e destinos nacionais, incluindo estados, municípios, empresas e instituições públicas e privadas, com foco em geração de negócios, parcerias e promoção institucional.
Dados que reforçam o momento do turismo brasileiro
O Brasil encerrou 2025 com um recorde histórico de 9,3 milhões de turistas internacionais, um dos maiores volumes já registrados. Esse desempenho fortalece a estratégia de presença em eventos globais como a Fitur e amplia o interesse do mercado internacional.
Além do turismo de lazer, o país busca consolidar sua imagem em segmentos como:
- turismo de negócios e eventos (MICE),
- turismo de natureza,
- turismo cultural,
- turismo de luxo,
- experiências autênticas e sustentáveis.
Principais ações do Brasil na Fitur 2026
Durante o evento, o Brasil atuou em diferentes frentes:
Estande institucional e promoção de destinos - O espaço brasileiro recebeu agentes internacionais, operadores e jornalistas especializados, ampliando a exposição dos destinos nacionais.
Cooperação e parcerias comerciais - Representantes do trade turístico participaram de reuniões B2B com operadores de diversos países, estimulando novos fluxos de visitantes.
Presença integrada de estados e empresas - A atuação conjunta do setor público e privado reforçou o posicionamento do Brasil como um destino completo e competitivo no cenário global.
Foco estratégico no mercado espanhol
Além da projeção global, a Fitur 2026 tem importância especial para o mercado espanhol, historicamente relevante para o turismo brasileiro e em crescimento constante. Segundo a Embratur, ainda há grande potencial para ampliar a presença do Brasil entre os viajantes da Espanha, mesmo após os recordes recentes de visitantes.
Impacto para viajantes e para o setor de turismo
A participação do Brasil em feiras como a FITUR influencia diretamente:
- a ampliação de rotas aéreas internacionais,
- o aumento da visibilidade dos destinos brasileiros,
- a divulgação de facilidades de entrada,
- e a decisão de viagem de milhões de turistas nos próximos anos.
O evento também funciona como termômetro das tendências globais, impactando profissionais que atuam com turismo, eventos, pacotes internacionais e processos migratórios.
Conclusão
A presença oficial do Brasil na FITUR 2026 marca um momento de expansão estratégica da promoção turística nacional no exterior. Coordenada pela Embratur e sustentada por planos de marketing integrados, essa atuação fortalece o posicionamento do país como destino relevante no cenário internacional.
Com recordes de visitantes, maior presença global e ações estruturadas, o Brasil amplia sua visibilidade, gera oportunidades de negócios e consolida sua imagem como um país aberto ao mundo.
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Por Carlos Silva – Jornalista 0099348/SP e influencer digital
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