LATAM celebra conquista no Effie Awards Latin America 2025 com estratégia centrada nos fãs de Lady Gaga
Criada em parceria com a Graphene by IPG, campanha conquista dois bronzes em um dos principais reconhecimentos do marketing na América Latina
A LATAM conquistou, na última quinta-feira (30), em Cartagena, dois bronzes no Effie Awards Latin America 2025 com o case “Lady Gaga”, campanha criada para o festival “Todo Mundo no Rio”, nas categorias Carpe Diem e Transporte, Viagens e Turismo. A ação, que celebrou a conexão entre música e viagem por meio da paixão dos fãs de Lady Gaga, foi reconhecida pela efetividade e criatividade da estratégia de marca ao transformar o fandom em plataforma de engajamento, ativando cultura pop, experiência e mídia integrada para gerar conexão emocional com o público.
Com o conceito “A música te faz viajar. E nós levamos essa experiência ainda mais alto”, a campanha posicionou a LATAM como anfitriã da jornada dos fãs durante o festival. A criação ficou por conta da Graphene by IPG, estrutura dedicada à LATAM no Brasil, composta pelas agências WMcCANN e MRM Brasil. A estratégia criativa explorou o universo visual e simbólico de Lady Gaga, traduzido em linguagem pop e referências icônicas que refletiam a estética da cantora e de seus fãs.
“O reconhecimento do Effie LATAM reforça que nossa atuação vai além da oferta de passagens. Queremos estar presentes nos momentos que realmente importam para os brasileiros e nossos passageiros. Ser a companhia aérea oficial deste evento foi uma forma de elevar a experiência de viagem de quem foi ao evento que se tornou um marco histórico não só para o Rio de Janeiro mas para o Brasil”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil.
Entre os principais destaques da campanha estiveram o voo temático com ativações surpresa a bordo, presença com stand exclusivo da LATAM no evento e a presença de influenciadores conectados genuinamente à base de fãs da artista. Toda a identidade visual da campanha foi inspirada na estética de Lady Gaga e se estendeu a uma ocupação urbana e digital marcante, incluindo painéis nos aeroportos Santos Dumont e Galeão, trens customizados, além de ativações em plataformas como Spotify, Vevo, YouTube e Uber. A premiação reforça o posicionamento da LATAM como uma marca cada vez mais próxima dos brasileiros, que entende e valoriza as conexões culturais e emocionais do público com eventos icônicos.
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