Como a geração Z redefine o turismo ao colocar bem-estar e esportes no centro da jornada

Esqueça o turismo tradicional de cartão-postal. Para a geração Z, viajar deixou de ser apenas sobre o destino e passou a ser sobre a paixão que move a jornada. Seja para assistir a um clássico de futebol, buscar um “vibe check” na natureza ou acompanhar um campeonato global de eSports, as gerações mais jovens estão reescrevendo as regras da indústria de viagens.

Os números mostram que essa não é apenas uma tendência passageira. Dados da pesquisa “Dos Estádios aos Spas: Desvendando o Crescimento Explosivo das Viagens de Esporte e Bem-Estar”, conduzida pela Collinson Group, empresa global dedicada a ajudar o mundo a viajar com mais facilidade e confiança, indicam que essa transformação já ganha escala.

Globalmente, quase metade dos viajantes da geração Z que combinam esporte e bem-estar em suas viagens (41%) diz viajar principalmente por bem-estar. Outros 24% viajam por esportes e mais de um terço (35%) combina as duas experiências em uma mesma viagem.

No Brasil, esse interesse por experiências movidas por paixão aparece na enorme popularidade de modalidades como beach tennis, Fórmula 1 e corrida de rua entre um público que valoriza cada vez mais a interseção entre estilo de vida e entretenimento.

Uma nova onda do turismo esportivo

Não é apenas o desejo de desacelerar que impulsiona essa nova fase. A geração Z também está se deslocando para acompanhar os esportes que ama, usando essas viagens como porta de entrada para conhecer novos lugares. Com a proximidade da Copa do Mundo de 2026, as viagens ligadas ao esporte ganham ainda mais força.

Quase metade (47%) da geração Z global afirma que se sente motivada a explorar novas cidades por meio do turismo esportivo. No mercado brasileiro, essa tendência conversa com o alto engajamento de uma geração que demonstra forte afinidade com a Fórmula 1 e o beach tennis, modalidades que combinam paixão esportiva com apelo social e de estilo de vida.

A ascensão das pausas conscientes

Embora os festivais de música sigam como um clássico entre os jovens brasileiros da geração Z, há um movimento crescente em direção ao autocuidado. Cada vez mais, os jovens buscam exatamente o oposto da vida hiperconectada quando viajam.

Nos últimos anos, houve um aumento significativo na procura por retiros de bem-estar, sessões de meditação e pausas para recarregar as energias.

Os dados globais reforçam essa tendência de detox digital: mais de um quarto (28%) dos viajantes da geração Z reservam refúgios de bem-estar especificamente para se desconectar da tecnologia. Ao buscar desacelerar, as principais atividades incluem:

• 51% buscam tempo na natureza ou em áreas selvagens
• 36% preferem retiros silenciosos ou momentos de reflexão solo
• 52% viajam motivados por saúde mental ou cura emocional

Experiência no aeroporto passa a fazer parte da viagem

Para a geração Z, a viagem não começa no check-in do hotel, mas quando chega ao aeroporto. Quase metade (44%) afirma que uma boa experiência durante o deslocamento melhora significativamente a percepção geral da viagem. Seja a caminho de um festival em São Paulo ou de um retiro de bem-estar na serra, essa geração valoriza jornadas fluidas, inspiradoras e recompensadoras.

Esse comportamento tem impulsionado a demanda por serviços que vão além do embarque tradicional, como espaços de descanso, bem-estar e entretenimento em aeroportos.

Programas como o Priority Pass, que oferece acesso a salas VIP e outras experiências em aeroportos ao redor do mundo, refletem essa mudança ao ampliar a oferta de serviços voltados ao conforto e à personalização da jornada.

O Priority Pass atende a essas expectativas em transformação com acesso a mais de 1.800 salas VIP e experiências de viagem em aeroportos no mundo todo – de spas tranquilos a lounges de jogos – garantindo que a jornada seja parte integrante e positiva da experiência de viagem.

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