Café ganha espaço na beleza com cosméticos

Transformar o café — um dos maiores símbolos do agronegócio brasileiro — em ingrediente para cosméticos e, ao mesmo tempo, integrá-lo a uma operação de cafeteria pode parecer improvável. Mas foi exatamente isso que a farmacêutica e bioquímica mineira Vanessa Vilela fez ao criar a Kapeh Cosméticos e Cafés Especiais.

Pioneira no uso do grão verde como ativo cosmético, Vanessa desenvolveu mais de 200 produtos para cuidados pessoais e itens para casa.

Mas não é só do grão que a marca aproveita o melhor do café. A fundadora também utiliza a flor do cafeeiro. A Linha Flor de Café venceu o Prêmio Nacional de Inovação (CNI/MBC) em 2011. Após dois anos de pesquisa, a marca criou uma matéria-prima exclusiva a partir das flores do cafeeiro, preservando seu raro e delicado aroma.

Em entrevista ao Mundo Agro, Vanessa explicou como tradição familiar, pesquisa científica e paixão pelo café se uniram para dar origem a uma marca inovadora que valoriza toda a cadeia produtiva do grão.

Mundo Agro: Como surgiu a ideia de unir café e cosméticos em um único negócio?

Vanessa Vilela: Sou farmacêutica e bioquímica e sempre fui apaixonada por cosméticos. Como nasci e vivo na maior região produtora de café do mundo — e minha família está na sexta geração na cafeicultura — busquei um diferencial que conectasse minhas duas paixões. Em um estudo pioneiro, identificamos que o grão verde, ainda cru, possui altíssimos níveis de ácidos clorogênicos, cafeína e flavonoides, substâncias muito benéficas para a pele. A partir dessa descoberta, nasceu a ideia de criar uma marca pioneira no uso do café na cosmética.

Mundo Agro: Qual foi o maior desafio ao transformar o café em ingrediente para cosméticos?

Vanessa Vilela: Sempre digo que temos o bônus e o ônus da inovação. O bônus é lançar algo totalmente inédito. O ônus é explicar ao mercado o que significa utilizar o grão verde na cosmética — muitos imaginam que o produto terá cheiro de café torrado. Nosso desafio inicial foi educar o consumidor, mostrar os benefícios reais do ativo e esclarecer que trabalhamos com aromas suaves e fórmulas cuidadosamente desenvolvidas.

Mundo Agro: O que diferencia a Kapeh de outras franquias de beleza ou cafeterias?

Vanessa Vilela: Nosso modelo é único: unimos uma loja de cosméticos e uma cafeteria no mesmo espaço. Atuamos simultaneamente em dois dos maiores segmentos do país. A cafeteria gera fluxo e amplia o contato com a marca; os cosméticos elevam o ticket médio. Essa combinação “2 em 1” é inédita no mercado brasileiro.

Mundo Agro: Como a experiência “2 em 1” tem sido recebida pelos clientes?

Vanessa Vilela: A aceitação tem sido extremamente positiva. Nosso slogan, “Descubra o café como você nunca viu”, reflete exatamente essa proposta. Proporcionamos uma imersão completa no universo do café. Os clientes se surpreendem ao ver o grão ganhar valor em diferentes formas — do cosmético à bebida disponível na xícara.

Mundo Agro: Como é feita a seleção do grão utilizado nos cosméticos e nos cafés servidos pelas lojas?

Vanessa Vilela: Na cafeteria, usamos apenas cafés especiais, acima de 80 pontos pela SCA. Já na cosmética, trabalhamos com o grão verde em seu primeiro estágio de maturação, quando os compostos antioxidantes estão mais concentrados. Ele é utilizado cru, sem torra, para preservar os ativos naturais, que são termovoláteis.

Mundo Agro: Como a Kapeh consegue unir sabor, aroma e propriedades do café aos cosméticos?

Vanessa Vilela: Aproveitamos todas as dimensões do grão. O grão verde traz os benefícios antioxidantes; o torrado, presente em alguns esfoliantes, ativa a microcirculação. Já as linhas gourmet — Café com Leite, Café com Menta e Café com Morango — unem o café a ingredientes com sinergia sensorial. Todos os cosméticos são veganos, dermatologicamente testados, ricos em ativos naturais e livres de parabenos.

Mundo Agro: Como os prêmios nacionais e internacionais impactaram a visibilidade da marca?

Vanessa Vilela: Foi extremamente gratificante. A linha Flor de Café venceu o Prêmio Nacional de Inovação da CNI. Também fui finalista brasileira no Empretec Women in Business Award, da ONU, ficando entre as dez mulheres empreendedoras de maior destaque no mundo. A Kapeh já esteve na capa da Veja, duas vezes na capa da Pequenas Empresas & Grandes Negócios e segue sendo destaque na mídia nacional. Esses reconhecimentos ampliam nossa credibilidade e exposição no Brasil e no exterior.

Mundo Agro: A paixão pelo café vem da sua infância. Como isso influencia a filosofia da marca?

Vanessa Vilela: Sou a sexta geração da minha família ligada ao café, e minhas filhas já representam a sétima. O café faz parte da nossa história e da nossa região. Meu marido, engenheiro agrônomo e produtor, fornece o café usado em nossos produtos. Essa conexão nos move e se transforma em propósito: valorizar o café, a nossa terra e as pessoas que participam dessa cadeia.

Mundo Agro: Como a origem no Sul de Minas se conecta com a identidade dos produtos?

Vanessa Vilela: A rastreabilidade é total. Cada produto carrega a história do grão que lhe deu origem — safra, variedade, fazenda, método de preparo, notas sensoriais e até informações sociais, como condições de trabalho dos colhedores. A Fazenda Rancho Fundo, no Sul de Minas, é nossa principal origem. Levamos essa raiz para cada cosmético e cada xícara, conectando o consumidor diretamente ao produtor.

Mundo Agro: Café, para você, em uma palavra é...?

Vanessa Vilela: Paixão. Paixão que move, energiza, reúne pessoas e celebra momentos. Paixão pela família, pela terra e por tudo que o café representa para o Brasil.

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