Da tradição à inovação no mercado de frutas
Empresa investe em marcas próprias e soluções de conveniência para fortalecer a conexão com o consumidor final
A Benassi SP chega à IFPA Brasil, principal feira de hortifrúti e flores da América Latina, que começa nesta terça-feira, em São Paulo, mostrando que seu foco vai além da distribuição de frutas, legumes e verduras.
A empresa acelera um reposicionamento baseado em marcas próprias, produtos de maior valor agregado e licenciamentos para aproximar o hortifrúti do consumidor final.
Entre as novidades está a expansão da Brasilê, marca que reúne mais de 400 produtos, além do lançamento da linha de frutas licenciadas Toy Story 5, desenvolvida em parceria com a Disney. As embalagens trazem atividades interativas com os personagens Woody e Buzz Lightyear, em uma estratégia para estimular o consumo de frutas entre o público infantil.
O movimento consolida uma mudança iniciada em 2025 e acompanha uma tendência do setor: agregar valor aos alimentos frescos por meio de branding, conveniência e experiência de consumo, e não apenas pela qualidade dos produtos.
“Estar na IFPA com uma estrutura ampliada e apresentar novidades do porte da linha Toy Story e da expansão da Brasilê mostra que estamos no caminho certo em nosso reposicionamento estratégico. Queremos continuar sendo o porto seguro de grandes marcas globais no varejo e levar frescor, inovação e bem-estar para o dia a dia de cada vez mais famílias brasileiras”, disse Bruno Benassi, CEO da Benassi SP.
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