O novo papel dos estandes na Agrishow

Quem andou pelos corredores da Agrishow 2026 percebeu rapidamente que algo mudou. Os estandes estão maiores, mais dinâmicos e, principalmente, mais vivos. Já não são apenas espaços para expor máquinas e produtos — viraram pontos de encontro, conversa e, claro, negócios.

Essa transformação tem nome: live marketing. O que antes era visto como uma ação pontual, hoje ganhou espaço estratégico dentro das empresas do agronegócio. A ideia é simples — mas exige execução complexa: criar experiências que aproximem as marcas de quem está no campo.

E fazer isso funcionar, na prática, é um desafio e tanto. Por trás de cada ambiente bem montado, com ativações acontecendo ao mesmo tempo e atendimento fluindo, existe uma engrenagem que começa muito antes da feira abrir os portões.

A BP One Group atuou em diferentes projetos dentro da feira. Um exemplo é o estande da Valtra. Com mais de 3.500 metros quadrados, o espaço funciona quase como uma pequena cidade: fornecedores, serviços, ativações e equipes precisam operar em sintonia durante todos os dias do evento.

Já a Unilever Pro escolheu a Agrishow para marcar sua entrada no agro. A estreia veio acompanhada de um projeto estruturado, pensado para apresentar a marca de forma clara e próxima do público rural.

No estande da Baldan, o visitante encontra mais do que equipamentos. O espaço foi desenhado para receber, conversar e gerar negócios. Um dos destaques é um estúdio montado dentro do próprio estande, de onde são feitas transmissões ao vivo do CNN Talks — uma forma de levar o que acontece na feira para além dela.

“Hoje, o sucesso de um projeto em eventos gigantes como a Agrishow não depende apenas de boas ideias, mas da capacidade de executar em escala, de ter fornecedores confiáveis e fazer a gestão estratégica deles com precisão e atenção a cada detalhe. É isso que sustenta a experiência em tantos dias e gera resultado para as marcas”, afirmou Alysson Filho, CEO da BP One Group.

Essa divisão de papéis também aparece no estande da Massey Ferguson.

No fim das contas, o que a Agrishow mostra é que o agro também evoluiu na forma de se comunicar. Mais do que apresentar produtos, as empresas querem criar vínculos.

E, pelo movimento intenso nos estandes até o último dia de feira, parece que essa estratégia veio para ficar.

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