Como o marketing pode ajudar o campo: ‘O agro está em tudo e a sociedade não percebe’

O agro está em tudo — do alimento que chega à nossa mesa à roupa que vestimos —, mas ainda é pouco reconhecido. Mais do que produção, o agro é o futuro.

Em entrevista ao Blog Mundo Agro, Diogo Luchiari, engenheiro agrônomo, sócio e vice-presidente de atendimento e operações da Macfor, falou sobre sua trajetória, a importância de mensurar dados, comunicar o setor de forma estratégica e como quebrar paradigmas para reforçar a imagem e a relevância do agronegócio.

Mundo Agro: Você fez engenharia agronômica, mas nunca teve ligação alguma com a produção rural. Me conta melhor essa história curiosa sua.

Diogo Luchiari: Tinha um primo que fez um TCC em 2005 sobre cenoura. Na época, eu estava decidindo meu vestibular e comecei a me identificar muito com agronomia. Ele dizia que todos pensam em medicina, mas ninguém entendia o quanto o agro era importante para a alimentação humana, para erradicar a pobreza e até acelerar o desenvolvimento mundial. Isso foi me tocando. Pensei: “Por que vou pensar em saúde se ninguém pensa em cultivar comida?”

Mundo Agro: Mas você já tinha alguma carreira em mente desde a infância?

Diogo Luchiari: Eu gostava muito de biológicas, mas sempre fui matemático. Sempre quis unir biologia e matemática, e agronomia me permitiu isso: unir mensuração com ciência biológica. Para mim, fez total sentido.

Mundo Agro: Você se encontrou na sua profissão e o que o levou para a Macfor?

Diogo Luchiari: Eu amava o que fazia. Morei em alguns estados e até nos EUA. Trabalhei com flores e grandes culturas. Mas percebi que meu rumo era colocar o setor em evidência, porque mesmo fazendo muito, o agro não era visto como deveria. A gente emprega 30% do país, mas não é reconhecido.

Mundo Agro: Quando veio a virada de chave para trabalhar com comunicação, marketing e publicidade do agro?

Diogo Luchiari: Foi em 2019. Percebi que o setor não sabia o que fazer porque não mensura nada e só segue a concorrência. Comecei a me questionar: “Será que estou fazendo a melhor estratégia? Será que o público urbano entende o agro?” Muitas pessoas pensam que eu cuido de plantas ou jabuticabeiras, mas o agro está em tudo: roupa, pneus, combustível, casa… E a sociedade não percebe.

Mundo Agro: Qual é o maior desafio do setor hoje?

Diogo Luchiari: Quebrar estigmas e paradigmas. O setor sofreu por muito tempo, teve pouco acesso a crédito e foi pouco valorizado. Apresentar soluções tecnológicas é desafiador, porque muitos duvidam por experiências passadas. Meu papel é mostrar que existem coisas boas. Aceito clientes que tenham propósito e produtos de qualidade. Não compactuo com quem entra no agro apenas para “mais do mesmo”. Quero ajudar o setor a crescer junto com empresas comprometidas.

Mundo Agro: Se você pudesse resumir o agro em uma palavra, qual seria?

Diogo Luchiari: Futuro. Não tem outra palavra que resuma melhor.

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