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Lojas de São Paulo usam recurso "vitrine" para exibir publicidade

De acordo com a prefeitura, esse tipo de peça não é considerada anúncio se estiver a partir de um metro no interior do estabelecimento

São Paulo|Do R7

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A lei Cidade Limpa, em vigor desde 1 de janeiro de 2007, ordena a paisagem do município de São Paulo e proíbe a propaganda em outdoors, além de regular o tamanho de letreiros e placas de estabelecimentos comerciais
Pelo menos quatro empresas utilizam, na Avenida Paulista, um recurso chamado “vitrine”: fachadas comerciais com anúncios gigantes protegidos por vidro que driblam a Lei Cidade Limpa. Algumas delas utilizam telões que exibem conteúdo publicitário 
A Smart Fit é uma delas. A academia utiliza um telão para divulgar suas propagandas e promoções. Procurada a empresa não quis se pronunciar
De acordo com a cartilha divulgada pela prefeitura, esse tipo de peça não é considerada anúncio se estiver instalada a partir de um metro no interior do estabelecimento, mesmo que o resultado final seja contrário ao intuito da lei
O Santander também não quis se manisfestar sobre o uso de um telão de led na unidade do Center 3, na avenida Paulista
A multa para quem descumprir é de R$ 10 mil por anúncio irregular com até 4 m². Cada m² excedente custará aos responsáveis mais R$ 1 mil, valor a ser somado aos R$ 10 mil iniciais
A Marisa esclareceu que as unidades localizadas na cidade de São Paulo seguem à risca a lei municipal
Para o professor de Direito Urbanístico da Faculdade de Direito da USP, Luis Massonetto, classificar a questão em legal ou ilegal é simplificar o problema. “A questão vem à tona porque há nitidamente a percepção de que tais anúncios são ruídos na paisagem de São Paulo, com prejuízos estéticos decorrentes deste tipo de construção”
A Forever 21 foi uma das primeiras lojas a usar o recurso "vitrine" e exibir peças publicitárias da loja, além de eventos externos
O presidente do IAB-SP (Instituto dos Arquitetos do Brasil), Fernando Túlio, afirma que essa regra tem feito de fato que vários projetos arquitetônicos sejam modelados em função do uso das fachadas de vidro. “É um exemplo claro de como as regras urbanísticas modelam a forma da cidade"
A Leroy Merlin Brasil informou, por meio de nota, que não infringe a Lei Cidade Limpa porque utiliza uma disposição que permite a “exposição da nomenclatura/logotipo da empresa no formato vitrine"

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A lei Cidade Limpa, em vigor desde 1 de janeiro de 2007, ordena a paisagem do município de São Paulo e proíbe a propaganda em outdoors, além de regular o tamanho de letreiros e placas de estabelecimentos comerciais
Pelo menos quatro empresas utilizam, na Avenida Paulista, um recurso chamado “vitrine”: fachadas comerciais com anúncios gigantes protegidos por vidro que driblam a Lei Cidade Limpa. Algumas delas utilizam telões que exibem conteúdo publicitário 
A Smart Fit é uma delas. A academia utiliza um telão para divulgar suas propagandas e promoções. Procurada a empresa não quis se pronunciar
De acordo com a cartilha divulgada pela prefeitura, esse tipo de peça não é considerada anúncio se estiver instalada a partir de um metro no interior do estabelecimento, mesmo que o resultado final seja contrário ao intuito da lei
O Santander também não quis se manisfestar sobre o uso de um telão de led na unidade do Center 3, na avenida Paulista
A multa para quem descumprir é de R$ 10 mil por anúncio irregular com até 4 m². Cada m² excedente custará aos responsáveis mais R$ 1 mil, valor a ser somado aos R$ 10 mil iniciais
A Marisa esclareceu que as unidades localizadas na cidade de São Paulo seguem à risca a lei municipal
Para o professor de Direito Urbanístico da Faculdade de Direito da USP, Luis Massonetto, classificar a questão em legal ou ilegal é simplificar o problema. “A questão vem à tona porque há nitidamente a percepção de que tais anúncios são ruídos na paisagem de São Paulo, com prejuízos estéticos decorrentes deste tipo de construção”
A Forever 21 foi uma das primeiras lojas a usar o recurso "vitrine" e exibir peças publicitárias da loja, além de eventos externos
O presidente do IAB-SP (Instituto dos Arquitetos do Brasil), Fernando Túlio, afirma que essa regra tem feito de fato que vários projetos arquitetônicos sejam modelados em função do uso das fachadas de vidro. “É um exemplo claro de como as regras urbanísticas modelam a forma da cidade"
A Leroy Merlin Brasil informou, por meio de nota, que não infringe a Lei Cidade Limpa porque utiliza uma disposição que permite a “exposição da nomenclatura/logotipo da empresa no formato vitrine"

A lei Cidade Limpa, em vigor desde 1 de janeiro de 2007, ordena a paisagem do município de São Paulo e proíbe a propaganda em outdoors, além de regular o tamanho de letreiros e placas de estabelecimentos comerciais

A lei Cidade Limpa, em vigor desde 1 de janeiro de 2007, ordena a paisagem do município de São Paulo e proíbe a propaganda em outdoors, além de regular o tamanho de letreiros e placas de estabelecimentos comerciais

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