Record apresenta estratégia de distribuição de conteúdo multiplataforma durante feira em SP

A Record apresentou nesta quarta-feira (31), durante a feira da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento), sua estratégia de distribuição de conteúdo multiplataforma, juntamente com uma gama de produtos com a marca de atrações da grade de programação da emissora, como a linha de comida congelada do Hoje em Dia e canecas, almofadas e bijuterias de Os Dez Mandamentos.

A diretora de operações multiplataforma, Aline Sordili, foi a responsável por expor dados, principalmente, sobre o público-alvo dos produtos da casa, que ela chama de "geração X", composta por adultos de 35 a 50 anos que detém o poder de compra nos lares brasileiros, mas, mesmo assim, tem sido esquecido pelo mercado.

— Essa geração correspondeu, em 2015, a 30% do potencial de mercado. Esse número cresceu 5% em 2016, uma fatia de 17 bilhões. É um mercado pouco explorado pelo setor de licenciamento, que fica muito focado nas crianças. Estamos trazendo a oportunidade de novos negócios para atingir um consumidor com poder de compra e decisão, mas que está sendo esquecido pelo marketing.

O grande trunfo da Record é justamente sua possibilidade de pulverizar a marca de seus produtos num sistema multiplataforma influente, que está presente em diversos canais de comunicação de amplo alcance. O site do R7, por exemplo, é o segundo maior portal de notícias do Brasil, com a presença de quase 41 milhões de visitantes únicos, sendo o sétimo site mais visitado do País.

O sistema integrado com redes sociais garante uma disseminação de conteúdo ainda maior. Há canais no Youtube com grade independente, perfis na rede social, sendo o do Portal R7 o maior, com mais de 12 milhões de seguidores.

— Cada publicação atinge ao menos 350 mil internautas. A ideia é fazer diferente. É explorar as possibilidades de licenciamento com a garantia de uma difusão multiplataforma e incisiva.

Lojas virtuais em 3D também fazem parte da experiência de compra oferecida pela Record para que o consumidor se sinta em um shopping. A linha de licenciados também pode ser inserida nos programas, de forma mais sutil, mas estrategicamente oportuna. É o caso das panelas do Guerra de Cozinheiros, com o apresentador Buddy Valastro.

As 27 atrações da casa são oferecidas como janela para a divulgação de produtos. O Hoje em Dia tem uma linha de comida congelada, que oferece opções doces e salgadas. Toda a formulação de produtos vem de um estudo de perfil do telespectador, para que o impacto no consumidor seja direto e efetivo.

Os Dez Mandamentos é a franquia que deu início a oferta de produtos licenciados. Com a marca, a Record oferece bijuterias, almofadas, canecas, esmaltes, entre outras opções. A Terra Prometida também tem produtos próprios. O sucesso de público da TV, no cinema e no teatro da produção garantem ampla divulgação de conceitos e tendências, que são transformadas em produtos licenciados.