Por práticas anticompetitivas, Google pode ter que vender parte da empresa na União Europeia

Reguladores do bloco afirmam que empresa abusa do domínio na área de publicidade, onde é líder de mercado

14/06/2023 - 11h21 (Atualizado em 15/02/2024 - 19h06)

O Google, controlado pela Alphabet, foi acusado nesta quarta-feira (14) por reguladores antitruste da União Europeia de práticas anticompetitivas em seu negócio de publicidade digital pode ter que vender parte dessa divisão para resolver a questão.

As pressões são maiores para o Google neste último confronto com os reguladores, uma vez que diz respeito ao maior gerador de dinheiro da empresa, com o negócio de adtech respondendo por 79% da receita total no ano passado.

A Comissão Europeia apresentou suas acusações em uma declaração de objeções, dois anos após a abertura de uma investigação.

A chefe antitruste do bloco, Margrethe Vestager, disse que o Google poderá ter que vender parte de seus negócios de adtech porque é improvável que um remédio comportamental seja eficaz para interromper as práticas anticompetitivas.

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"Claro que sei que esta é uma afirmação forte, mas é um reflexo da natureza dos mercados, como eles funcionam e também por que um compromisso comportamental parecia estar fora de questão", disse ela em coletiva de imprensa.

Vestager disse que a União Europeia cooperou estreitamente com as autoridades de concorrência nos Estados Unidos e no Reino Unido.

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A Comissão disse que discorda do fato de o Google favorecer seus próprios serviços de tecnologia de exibição de publicidade em detrimento de provedores concorrentes de serviços de tecnologia de publicidade, anunciantes e editores online.

O órgão disse que a companhia abusou de seu domínio desde 2014, favorecendo sua própria plataforma de anúncios AdX no leilão de seleção de anúncios por seu servidor de anúncios DFP, e também favorecendo o sistema na maneira como suas ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV360 colocam lances em trocas de anúncios.

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O Google é a plataforma de publicidade digital dominante no mundo, com uma participação de mercado de 28% da receita global de anúncios, de acordo com a empresa de pesquisa Insider Intelligence.

A empresa tentou resolver o caso três meses após o início da investigação, mas os reguladores ficaram frustrados com o ritmo lento e a falta de concessões substanciais, disse uma pessoa familiarizada com o assunto à Reuters anteriormente.

A receita de publicidade em 2022, incluindo serviços de pesquisa, Gmail, Google Play, Google Maps, anúncios do YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, totalizou 224,5 bilhões de dólares.

LEIA ABAIXO: 'Cemitério' do Google relembra apps e produtos que já se foram

O Orkut foi a primeira rede social da maioria dos internautas brasileiros. Durou 10 anos (de 2004 a 2014) e até hoje muitos não aceitam o fim das comunidades, scraps e outras funcionalidades que fizeram parte de nossas vidas

Outro aplicativo que deixou muitos usuários órfãos é o Google Reader, desativado em 2013 após 8 anos em funcionamento. O leitor de feeds RSS e ATOM tinha uma interface limpa e fácil de organizar e aceitava pesquisas em seu buscador interno e links externos

A eterna rede do Google que nunca conseguiu sair do chão. O Google Plus foi uma tentativa de competir com o Facebook, mas nunca recebeu adesão dos usuários. Após oito anos de existência (2011 a 2019), a rede foi descontinuada pela empresa para usuários individuais

Poucos sabem, mas o Google teve um serviço de corridas muitos anos antes do Uber aparecer. O Google Rides funcionou entre 2007 e 2009, em apenas 14 cidades nos EUA. e servia para encontrar táxis, caronas ou traslados com base na localização do usuário. Só não deu muito certo

O Google Videos nasceu em 2005 como um recurso para hospedar vídeos feitos pelos usuários, mas perdeu essa utilidade um ano depois, quando a empresa comprou um site que se tornou a principal referência na área, o YouTube. Com isso, o Videos foi gradualmente se transformando em um mecanismo de busca de imagens até ser encerrado, em 2012

Nem só de programas vive o Google, e o cemitério também tem alguns equipamentos que saíram de linha. É o caso do Chromecast Pixel, que foi um notebook com sistema operacional baseado no Chrome, o navegador da Google. Foi vendido entre 2015 e 2017, mas acabou não sendo mais produzido desde então

O Google Talk foi uma tentativa de competir com o Whatsapp e outros mensageiros. Durou incríveis 12 anos, mesmo sem nunca ter conquistado uma grande base de usuários. Foi descontinuado em 2017 e a base migrou para o Hangouts, que também já saiu de uso

Em 2004, o Google comprou o app de compartilhamento e organização de fotos Picasa, que se tornou um dos seus serviços de maior duração. A plataforma funcionou durante mais 12 anos até ter seu funcionamento encerrado porque a matriz decidiu deslocar as funções com fotografias para o Google Fotos

Quando surgiu, em 2009, o Google Wave foi anunciado como um ambiente de trabalho no qual os usuários poderiam trabalhar simultaneamente em várias máquinas diferentes, agilizando fluxos de produção. A solução foi fechada menos de um ano depois e depois vendida para outra empresa, por falta de adesão de usuários

O Hangouts, aplicativo de reuniões e troca de mensagens, é um dos últimos a sair do ar, em dezembro de 2020, após quase sete anos em funcionamento. A maior parte das suas funções foi incorporada ao Google Chat.

Nos mais de 23 anos de existência do Google, a empresa norte-americana lançou, literalmente, centenas de produtos com as mais diversas funcionalidades, de e-mails a redes sociais, de caixas de som inteligentes a serviços de edição compartilhada. É natural que, ao longo dessa trajetória, muitos e muitos deles tenham ficar para trás. O site Google Cemetery (Cemitério do Google) reúne 166 produtos da empresa que foram descontinuados desde 2006. Relembre (ou conheça) alguns deles