Cerveja Proibida terá que pagar indenização à CBF e Ambev
Marca simulou uniforme da seleção brasileira em propaganda, e autoras da ação alegaram na Justiça serem vítimas de "marketing de emboscada"
Economia|Fernando Mellis, do R7
A Companhia Brasileira de Bebidas Premium, dona da marca de cerveja Proibida, perdeu um recurso no Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro e pode ter que pagar uma indenização milionária à CBF (Confederação Brasileira de Futebol) e à Ambev, patrocinadora da seleção brasileira.
No processo, de fevereiro de 2018, as autoras alegavam que a cerveja Proibida, concorrente de marcas da Ambev, utilizou propaganda com jogador de futebol, usando uniforme semelhante ao da seleção. O argumento foi que a ré utilizava-se de "marketing de emboscada".
O juiz de primeira instância proibiu a cervejaria de utilizar a peça publicitária, mas não fixou indenização. As autoras recorreram.
"Reconhecido o direito à indenização pelo dano material, a hipótese importa que a quantificação se dê através de fase de liquidação de sentença, ficando desde já indicado como norte o seguinte: está em aferição apenas a transgressão representada pelo uso do uniforme assemelhado ao da Seleção; deverá se levar em consideração que é a autora que detém a maior parte do mercado de cerveja, sendo que a ré é uma concorrente com participação bem menor no referido mercado; deverá ser observado o disposto na Lei 9.279/96 no que couber; caberá ao Juízo nomear perito para aferição da justa indenização", diz um trecho do acórdão, que não cita o valor a ser pago.
A cervejaria disse por nota que não comenta ações em tramitação na Justiça.
