Evento em São Paulo reúne principais anunciantes do mercado publicitário
'O consumidor hoje tem mais opções, por isso, é mais exigente', diz Wagner Martins, Diretor Nacional de Comercialização do Grupo Record
Economia|Do R7, com informações de Herbert Moraes, da Record TV
A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) realizou nesta quarta-feira (31), em São Paulo, o Encontro Nacional de Anunciantes (ENA), com o objetivo de trocar informações e discutir estratégias para o setor de marketing e comunicação.
O Grupo Record, parceiro da ABA, participou do evento, que reuniu os principais anunciantes do mercado publicitário. Em entrevista para a Record TV, o Diretor Nacional de Comercialização do Grupo Record, Wagner Martins, destacou que o telespectador está mais exigente, citou os novos hábitos de consumo e anunciou novidades.
Segundo Martins, "o consumidor hoje tem muito mais opções, por isso, é muito mais exigente. É importante que sejamos transparentes para que ele tenha a oportunidade de fazer as escolhas certas".
A presença das novas formas de comunicação também foi discutida. "A vida do consumidor já está digitalizada, está na palma da mão dele. Nosso papel, como meio de comunicação, é facilitar, é colocar nas mãos desse consumidor o maior número de informações possível", afirmou o diretor do Grupo Record.
"Quanto mais alinhados – anunciante e agência – estiverem, melhor será a relação entre os dois. Como consequência, os trabalhos que colocamos no ar estarão mais próximos da expectativa do consumidor", completou Martins.
O objetivo do evento foi ressaltado pela presidente da associação, Nelcina Tropardi. "A importância desse evento está diretamente conectada com o propósito da ABA, que é mobilizar o marketing, a sociedade e os negócios em direção ao futuro. Aqui, temos a oportunidade de discutir as tendências do mercado, o que está vindo aí e o que é importante hoje", afirmou.
De acordo com ela, no mercado de marketing há uma necessidade constante de atualização. "As mídias, as formas de anunciar estão mudando muito. Está mudando também o consumidor, que está mudando cada vez mais e está cada vez mais conectado na TV, nas multiplataformas, nas mídias sociais e na mídia impressa. Estamos vivendo um momento de hiper conectividade e isso é geral, até mesmo para o profissional que trabalha na área de marketing", explicou Tropardi.
Novidades em A Fazenda
O time comercial do Grupo Record também marcou presença no evento para distribuir gifts personalizados e oferecer um ambiente temático. Foram anunciadas mudanças no reality show. "A grande novidade d'A Fazenda, além dos peões e o comando magistral de Adriane Galisteu, vai ser A Fazenda em um ambiente diferente, um ambiente digital dentro do metaverso. Estamos preparando uma série de surpresas para o telespectador e para os anunciantes, para que essa seja a melhor edição da A Fazenda já colocada no ar", disse Martins.