Frio impulsiona vendas na 2ª quinzena, mas julho fecha negativo para varejo

O varejo fechou julho com queda de 1,7% em média nas vendas na capital paulista em comparação com o mesmo mês no ano passado, com o mesmo número de dias úteis, de acordo com o balanço de vendas da ACSP (Associação Comercial de São Paulo). 

O resultado só não foi pior, segundo a associação, por causa do desempenho do varejo na segunda quinzena do mês, quando uma frente fria fez com que os consumidores comprassem roupas e calçados da moda Outono/Inverno – que já estava em liquidação. As vendas em geral avançaram 2,4% em média nesses 15 dias.

Essa recuperação não foi suficiente para compensar a queda média de 6% nas vendas da primeira quinzena de julho e, por isso, o mês fechou com recuo de 1,7%. O presidente da ACSP, Rogério Amato, afirma que julho deste ano “foi um mês atípico”.

— Em geral, a segunda quinzena de cada mês costuma ser mais fraca do que a primeira. E neste caso ocorreu o contrário.

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Ele lembra que o fraco desempenho do início de julho se deveu às reduções nos horários de funcionamento do comércio em dias de jogos da seleção brasileira na Copa. Em relação a junho, as vendas avançaram 4,8% em média – mas julho contou com três dias úteis a mais.

Prazo e à vista

Em separado, em julho as vendas a prazo caíram 3,6% em comparação com o mesmo mês de 2013 e tiveram leve aumento de 0,3% em comparação com junho, segundo o Indicador de Movimento do Comércio a Prazo. As derrotas da seleção brasileira na Copa desestimularam as vendas de TVs – o produto estava impulsionando as vendas a crédito antes de julho.

Já as vendas à vista, de acordo com o Indicador de Movimento de Cheques, tiveram melhor desempenho, com altas de 0,3% na comparação anual (com julho de 2013) e de 9,3% em relação a junho. Elas foram impulsionadas pelo aumento do movimento nas lojas de roupas e calçadas, durante os dias de queda de temperatura na segunda quinzena.

Acumulado do ano

O balanço de vendas da ACSP mostra também o desempenho do varejo nos primeiros sete meses de 2014. As vendas cresceram 1,75% em média (1,5% nas vendas a prazo e 2% nas vendas à vista).

— Esse aumento moderado é explicado pelas conjunturas internacional e brasileira.

Ele completa que a crise financeira internacional afeta todos os países. E, sobre a conjuntura brasileira, elenca os fatores que prejudicam o comércio em 2014: alta dos juros para combater a inflação; desacelerações do crédito e da massa salarial; quedas da confiança do consumidor e da segurança no emprego.

Diante dessa conjuntura, a ACSP espera um Dia dos Pais com elevação moderada de 2% a 3% nas vendas na cidade de São Paulo.

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