Nielsen lança ferramenta para medir campanha publicitária online

A Nielsen Ibope e a Integral Ad Science criaram o serviço Nielsen Online Campaign Ratings, uma ferramenta que permite mensuração de campanhas publicitárias online de forma global. As empresas uniram suas forças em 2012 para, inicialmente, mensurar a viewability de campanhas por meio da ferramenta Nielsen Online Campaign Ratings nos EUA.

Com a novidade, os dados de análise de viewability da Integral serão fornecidos para reforçar a mensuração feita pela Nielsen. A análise tem a aprovação Conselho de Audiências de Meios de Comunicação (Media Rating Council). A Nielsen utilizará no Brasil a mesma metodologia de alta qualidade na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, na Itália e no Reino Unido.

Segundo o vice-presidente de Mídia e Envolvimento do Consumidor da Kraft, Bob Rupczynski, com a ferramenta, a empresa consegue “ter clareza em relação a quem assistiu a nossa propaganda e a certeza que nossa propaganda foi vista”.

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Lançamentos

Em fevereiro, a Integral lançou a mensuração de viewability de vídeos, assim como um aplicativo para verificação e viewability de propagandas em redes móveis. Ainda neste ano, o serviço Nielsen Online Campaign Ratings começará a mensurar campanhas pelo aplicativo para celulares.

A vice-presidente Executiva e Líder Global de Produtos da Nielsen, Megan Clarken, afirmou que as duas empresas estão comprometidas “a entregar métricas de alta qualidade, com dados de terceiros, em todas as telas – que tragam transparência à área de publicidade”.

— Quando combinadas, estas duas soluções representam a única oferta no mercado aprovada pelo MRC nos EUA tanto para mensuração de audiência segmentada por demografias quanto viewability — um excelente testemunho do valor entregue a nossos clientes.

De acordo com o CEO e Presidente de Integral Ad Science, Scott Knoll, as “duas soluções, juntas, são uma excelente combinação para ajudar compradores e vendedores a otimizarem, com base na qualidade, e determinarem o impacto real do retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas publicitárias nos diversos canais”.

— Elas podem demonstrar que uma propaganda foi “assistível”, e quem a assistiu — um componente essencial para entender a eficácia publicitária. Estamos empolgados em trabalharmos com a Nielsen para trazer este mesmo nível de mensuração e transparência a clientes em novos mercados ao redor do mundo.

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