Associação Brasileira de Anunciantes debate as boas práticas do mercado publicitário
Evento em São Paulo reuniu lideranças do setor, representantes de veículos de comunicação e executivos de grandes empresas
São Paulo|Do R7*
A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) promoveu nesta terça-feira (31) um evento para debater os princípios e técnicas que apoiam o crescimento sustentável do mercado publicitário no país. O evento "Boas Práticas do Mercado Publicitário", realizado em São Paulo, reuniu lideranças de destaque do setor, além de representantes de veículos de comunicação e executivos de grandes empresas.
A Associação Brasileira de Anunciantes representa 130 companhias privadas e públicas de 23 setores da economia. Essas empresas são responsáveis por 70% dos investimentos publicitários no país.
A ABA tem liderado discussões sobre princípios e condutas com boas práticas. Assuntos debatidos no setor e que são importantes não só para o crescimento do mercado, mas para a qualidade do produto final: os anúncios que chegam aos consumidores.
"Na medida em que eu tenho uma publicidade livre, transparente e pujante, eu levo pra esse consumidor uma publicidade mais clara, que o ajudará a entender quais são essas empresas que estão no mercado, que produtos oferecem e quais são as bandeiras defendidas por elas", afirma Nelcina Tropardi, presidente da ABA.
No primeiro painel, o debate foi sobre a relação entre agências de publicidade e anunciantes públicos e privados. Em seguida, foram destaque as boas práticas de compra, entrega e métricas de mídia. Um dos temas debatidos foi a transformação do mercado com a incorporação das novas tecnologias, aliando veículos tradicionais, como a televisão, e as mídias digitais.
O superintendente comercial multiplataforma do Grupo Record, Alarico Naves, foi um dos debatedores. Ele destacou a importância das discussões e falou sobre o alcance da comunicação em várias plataformas do Grupo Record.
"A televisão alcança 203 milhões de pessoas, sendo que o R7 tem 80 milhões. Quando você analisa o grupo hoje, com o seu alcance, com a linguagem, com a flexibilidade do negócio, e um novo time, que é totalmente integrado, aí se torna imbatível", afirmou.
* Com a colaboração de Emerson Ramos, da Record TV
