Marca dá show de marketing de causa ao lançar caixas de leite com informações sobre autismo
Fazer um produto parecido é fácil. Construir reputação é preciso muito esforço e dedicação
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
Coincidência ou não, meus alunos da ESPM apresentaram um trabalho sobre reputação de marca, questionando se ela é construída em campanhas publicitárias ou não. Ao mesmo tempo, a Piracanjuba apresentava para o mundo sua nova ação de marketing de causa, relacionada ao autismo. Como diria o psicólogo Jung, sincronicidade total.
A ação da segunda maior fabricante de leite de Terra Brasilis é simples: a partir de abril, o mês do autismo, as embalagens passam a trazer frases sobre essa condição humana.
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Como a própria campanha esclarece, “autismo não é doença”, sendo que “o espectro autista é amplo e diverso”. Só essas duas frases, se ficarem na cabeça das pessoas, já valeriam por toda a ação. Serão 60 milhões de embalagens de leite longa vida, por mês, na mesa do café da manhã, gerando conversa e conscientização.
Essa é a segunda grande iniciativa usando a lateral da caixinha de Tetra Pak. A primeira foi a publicação de fotos de pessoas desaparecidas, atualizadas com IA, lançada em 2024.
Considerando que tudo o que aparece numa embalagem é uma decisão consciente, o que vemos é uma empresa construindo sua imagem de marca considerando outros fatores que não somente o leite.
É como afirmar que “a minha qualidade é tão boa que posso passar para o próximo nível e gerar outras conversas com meu consumidor“.
Meus alunos trouxeram outro bom exemplo de construção de reputação, ao falarem da Patagonia, fabricante de roupas americana, que ficou famosa na Black Friday de 2011 ao fazer um anúncio dizendo “Não compre esta jaqueta”.
A marca é conhecida pela sua defesa incessante contra o consumerismo, a doença social de comprar pelo simples ato de comprar.
A Patagonia reforma suas roupas, para que seus donos possam usar por mais tempo, luta contra as compras desnecessárias e a questão da moda que fica velha. Com isso, construiu uma fama de qualidade e produtos que duram para sempre, além de alcançar vendas anuais de quase US$ 1,5 bilhão.
A aula da última segunda (6) mexeu com o meu íntimo. Imagem a gente constrói, reputação a gente recebe. Uma é deliberada, a outra é resultado.
Tenho certeza de que nunca mais vou olhar para uma gôndola de leite, em um supermercado, colocando todas as marcas no mesmo balaio. Se era para ganhar a atenção do consumidor e, com isso, gerar um diferencial positivo, a Piracanjuba conseguiu acertar na mosca.
Fazer um produto parecido é fácil. Construir reputação, só com muito esforço e dedicação.
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