Ocupar espaço é importante, mas nem toda métrica paga boleto
Enquanto o mercado discute participação, muita empresa ainda está tentando sobreviver ao fim do mês
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Produzido pela Ri7a - a Inteligência Artificial do R7
Existe uma obsessão no marketing pelos shares. Market share. Share of Mind. Share of Heart. Sempre tem um gráfico mostrando que estamos ocupando algum espaço na vida de alguém.
E é quando vejo isso que o Bichinho do Marketing que vive dentro de mim começa a andar de um lado para o outro. Porque ocupar espaço é importante. Mas não é isso que mantém a empresa de pé.
É claro que esses tais shares podem ser relevantes. Mas talvez a gente esteja olhando para o indicador certo… na ordem errada.
Tem métrica que serve para mostrar força. Tem métrica que serve para impressionar investidor. E tem métrica que simplesmente diz se você continua aberto amanhã.
Nem toda empresa precisa dominar o mercado. Algumas só precisam continuar existindo, e a conversa é completamente diferente.
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