Após revés, Lula avalia mexer na comunicação e trazer João Santana para o 2º turno
Presidente discute mudanças no marketing e na Secom depois de terminar atrás de Flávio Bolsonaro no 1° turno
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O presidente Lula avalia fazer mudanças na comunicação e reforçar o marketing da campanha para o segundo turno. Entre as possibilidades em discussão está a entrada do publicitário João Santana, que comandou a campanha da reeleição de Lula em 2006.
A informação foi confirmada pelo blog com interlocutores da campanha e faz parte da reorganização iniciada depois do resultado do primeiro turno, que surpreendeu Lula e a coordenação da campanha.
Santana deve ser sondado para integrar a equipe. Internamente, há quem defenda uma mudança no comando do marketing, hoje liderado pelo publicitário Raul Rabelo, e quem prefira ampliar o time mantendo a estrutura atual.
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Rabelo é sócio do ministro da Secretaria de Comunicação, Sidônio Palmeira, que também teve participação na estratégia de comunicação da campanha.
Mudanças na própria Secretaria de Comunicação Social da Presidência também estão em avaliação. Ainda não há, porém, uma decisão fechada sobre o formato da reformulação.
A discussão ocorre no mesmo momento em que coordenadores da campanha fazem uma autocrítica sobre o primeiro turno. Como o blog mostrou, a avaliação é de que será necessário reconhecer erros, recalibrar a mensagem e reorganizar a estratégia para as próximas semanas.
João Santana tem uma longa história com o PT: além da campanha de Lula em 2006, comandou o marketing das vitórias de Dilma Rousseff em 2010 e 2014. Em 2026, trabalhou nas campanhas de Ciro Gomes ao governo do Ceará e de ACM Neto ao governo da Bahia.
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